V tomto článku:

• Začínáme
• Zobrazení všech kampaní
• Zobrazení kampaně
• Zobrazení produktu
• Výklad dat

-------------------------------------

Administrace kampaní ProductBoost (PB) obsahuje konkrétní data ProductBoost na úrovni kampaně a produktu, což dává obchodníkům větší kontrolu, transparentnost a spolehlivější data.

Díky těmto informacím můžou obchodníci navíc lépe vyhodnotit výsledky kampaní a produktů, zjistit návratnost investic a činit informovaná rozhodnutí, aby mohli lépe plánovat a stanovit rozpočet na efektivnější reklamu v aplikaci Wish / na wish.com.

Administrace obsahuje následující vylepšené funkce: 

• Data specifická pro ProductBoost na úrovni kampaně a produktu
• Model účtování podle ceny za proklik (CPC) (nahradil předchozí účtování podle počtu zobrazení) 
• Denní rozpočtové výdaje na úrovni produktu
• Míra prokliku a srovnávací graf 
• Informace o nákladech na reklamu (ACos), které uvádějí výdaje na reklamu jako procento hrubého objemu prodaného zboží (GMV) 

Tyto informace pomáhají obchodníkům vytvořit strategii zvýšení návštěvnosti, konverzí a tržeb z prodeje zboží, které mohou mít pozitivní dopad na úroveň Wish Standards. 

Začínáme

Přístup k informacím o kampaních ProductBoost najdete v Administraci obchodníka > Reklama >   ProductBoost > Zobrazit všechny kampaně. 

V administraci kampaní ProductBoost jsou uvedeny informace o všech kampaních (probíhajících i ukončených). Tady můžou obchodníci dál zkoumat informace o konkrétních kampaních i o produktech v jednotlivých kampaních. 

Zobrazení všech kampaní

Na domovské stránce můžou obchodníci porovnat přehled dat ze všech kampaní.

Data zahrnují:

• Stav kampaně: další informace viz „Stav kampaně ProductBoost a akce“
  • Každý stav umožňuje provádět jiné akce
• Rozpočet: celkový rozpočet, který se obchodník rozhodne vynaložit na kampaň ProductBoost
• Výdaje: částka doposud vynaložená na kampaň ProductBoost
• Zobrazení PB: souhrn zobrazení produktů přímo vygenerovaných kampaní ProductBoost
• Prokliky PB: součet uživatelských prokliků přímo vygenerovaných kampaní ProductBoost 
• Objednávky PB: celkový počet objednávek produktů v kampani ProductBoost podaných za dobu trvání kampaně
• Hrubý objem prodaného zbožíPB: celkový hrubý objem prodaného zboží přímo vygenerovaný kampaní ProductBoost
• ACoS (náklady na reklamu): náklady na reklamu jako procentu hrubého objemu prodaného zboží

Poznámka: informace související s ProductBoost (zejména prokliky PB a hrubý objem prodaného zboží PB) jsou dostupné u kampaní, které začaly nebo byly aktivní 1. května 2022.

Pomocí filtru (v pravém horním rohu) zužte kampaně podle stavu.

Pokud chcete exportovat data ze všech kampaní (nebo jedné kampaně) do souboru CSV, použijte funkci Stáhnout v pravém horním rohu stránky.

Data o výsledcích se objeví nejprve v administraci 24 hodin po začátku kampaně a aktualizují se každých 24 hodin až do skončení kampaně. 

V části Všechny kampaně můžou obchodníci kliknout na jednotlivé kampaně (název kampaně) a získat data o výsledcích dané kampaně (viz „Zobrazení kampaně“ níže).

Tip: pokud chcete rychle přepínat mezi stránkami, přejděte na cestu navigace v levém horním rohu stránky. 

Zobrazení kampaně

Kampaň má dvě karty: Celkové výsledky (které můžou obchodníci podrobněji procházet až na výsledky produktů) a Faktury.

Karta Celkový výkon

Obchodníci můžou dál analyzovat výsledky jednotlivých kampaní a jejích produktů z dat, která jsou podobná zobrazení části Všechny kampaně, ale jsou podrobnější. Informace o kampaních (a produktech) zahrnují také míru prokliku (CTR), kterou podrobněji vysvětlujeme níže. 

Tento graf zobrazuje podrobnosti o výsledcích jedné kampaně. Přesunutím čáry grafu získáte přehled dat o výsledcích ProductBoost za konkrétní den. 

Přímo pod grafem je seznam produktů v kampani a data z časového období dané kampaně:

• Výdaje: částka doposud vynaložená na zařazení produktu do kampaně ProductBoost
• Zobrazení PB: souhrn zobrazení produktu přímo vygenerovaných kampaní ProductBoost
• Prokliky PB: součet uživatelských prokliků přímo vygenerovaných kampaní ProductBoost 
• Objednávky PB: celkový počet objednávek produktů v kampani ProductBoost podaných za dobu trvání kampaně
• Hrubý objem prodaného zboží PB: celkový hrubý objem prodaného zboží přímo vygenerovaný kampaní ProductBoost pro daný produkt
• ACoS (náklady na reklamu): náklady na reklamu jako procentu hrubého objemu prodaného zboží
• CTR (míra prokliku): počet kliknutí na reklamu vydělený počtem zobrazení reklamy (nebo počet kliknutí PB vydělený počtem zobrazení PB).

Poznámka: informace související s ProductBoost (zejména prokliky PB a hrubý objem prodaného zboží PB) jsou dostupné u kampaní, které začaly nebo byly aktivní 1. května 2022.

V části Zobrazení kampaně můžou obchodníci kliknout na jeden produkt a získat informace o výsledcích tohoto konkrétního produktu (další informace viz „Zobrazení produktu“ níže).

Karta Faktury

Karta Faktury, která je dostupná také v části Zobrazení kampaně, uvádí výpočet nákladů na základě modelu účtování ceny za proklik. Tento model strhává obchodníkům poplatek pokaždé, když uživatel klikne na produkt v kampani ProductBoost. Poplatky jsou týdenní a strhávají se ve sloupci „Poplatek“ ze zůstatku na účtu „Úpravy“. 

Zobrazení produktu

Podobně jako v části Zobrazení kampaně získají obchodníci podrobnější přehled o výsledcích ProductBoost také v části Zobrazení produktu, ale na úrovni produktu. 

Toto zobrazení zachycuje stejná data jako část Zobrazení kampaně, ale zároveň porovnává denní CTR ProductBoost produktu s denní organickou CTR (bez propagace) (viz graf níže).

Graf výsledků produktu

Kliknutím na dlaždici získáte další informace, jak je ukázáno výše. Výběrem možnosti Prokliky PB se otevře toto vyskakovací okno:

Denní metriky výkonu

Pod grafem najdete denní metriky výkonu (jak jsme už uvedli, informace o výkonu se objeví nejprve v administraci 24 hodin po začátku kampaně a aktualizují se každých 24 hodin až do skončení kampaně). 

Přidělené objednávky

Pod tabulkou s denními metrikami výsledků zohledňuje část „Přidělené objednávky“ objednávky produktů v kampani ProductBoost a celkový hrubý objem prodaného zboží během 28 kalendářních dnů po skončení kampaně.

Výklad dat

Informace o produktech dávají obchodníkům skvělý přehled o tom, co se jim daří a kde se můžou zlepšit, a přesahují tak rámec reklamy. Například: 

• Jaká je konverze? Porovnejte prokliky PB s objednávkami PB. Stávají se z prokliků objednávky nebo uživatelé kliknou, ale nekoupí? Pokud nedojde k objednávce, obchodník může chtít zhodnotit obsah stránky s nabízeným produktem, fotografie a hodnocení, aby zjistil, proč tomu tak je.
• Je nárůst prokliků PB v porovnání s počtem zobrazení malý (je % CTR nízké)? Pokud ano, zhodnoťte, co uživatelé vidí, když se produkt zobrazí ve feedu: Je obrázek rozmazaný nebo špatně viditelný? Není název produktu srozumitelný? Je cena přiměřená?

V širším kontextu můžou obchodníci využívat data ProductBoost jako způsob kontroly stavu nabízených produktů na Wish.