ProductBoostの上手な使い方

Wishを使用してきた年数にかかわらず、ProductBoostは大手から中小企業まで、さまざまな企業のお役に立ちます。ProductBoostは、Wishでの成功において大きな役割を果たします。

ProductBoostキャンペーンを最大限活用していただくため、以下のベストプラクティスを用意しました。

1. 商品画像
2. 商品の選択
3. キーワード戦略
4. 入札額 と予算
5. 実験と最適化

 

商品画像

 

Wishはモバイル向けに最適化されたプラットフォームなので、商品リストの写真は非常に重要です。

• 魅力的なメイン画像を使用しましょう。 メイン画像はお客様が最初に目にするものであり、商品情報をクリックしてくれるかどうかを決定づけます。商品のメイン画像は高画質で誤解を生じさせず、魅力的で目立つものにしましょう。 
• メイン画像とその他の写真は効果的なものでなければなりません。例えば、商品がどんなものか伝わりづらい場合は、写真に関連する用途を含めると良いでしょう。ProductBoostで成功を収める商品の例は以下の通りです。   

上の写真はスイカスライサーを表したものですが、メインの写真にはスイカや他のフルーツが写っており、スイカをスライスしている人の写真もあります。 

• 必要に応じて説明を加えましょう。 写真で伝わりにくい点など、重要なことを写真に注記すると役立つ場合があります。検討すべきセールスポイントには、商品の用途、商品の特長や競合他社の商品との比較などがあります。
• 他の要素を含むことも役立つ場合があります。例えば、複数の色で展開されている商品を販売する場合、メイン画像やその他の写真にさまざまな色の商品を含めましょう。

お客様は、商品を購入する前に、購入する商品について知りたいと思っています。

商品画像は商品のあらゆる側面を写し出し、お客様が自信を持って、情報に基づいた購入を行えるよう支援します。優れた商品画像を提供すれば、以下の効果を期待できます。

• お客様の目を引き、クリックを促して購入に導く
• 商品を明確に表示する
• サイズや色、材質などの重要な情報を伝える
• 商品の用途を捉える
• お客様に実生活での商品の使用をイメージしてもらえる

 

2. 商品の選択

ProductBoostで最高の成果を得るには、適切な商品を選択します。弊社では、販売可能性の高い、質の良い商品の提案をします。これには以下を含みます。

• ベストセラー
• 新商品または中程度の売上を挙げている商品：ProductBoostにより、露出と売上が大幅に増加します
• プラットフォームで成功を見せている商品
• 需要の高い、トレンドまたは旬の商品
• プラットフォームにはなく、Wishユーザーにとって「新鮮」な商品
• プロモーションを実施したい商品やセール中の商品
• 貴社の専門で競争優位性を有する商品（専門知識が豊富で、価格と品質に優れている商品）

 他の検討すべきヒント：

• Wish上のよく似た商品や商品カテゴリーを研究して、実績を伸ばす遺品とを得ましょう
• プラットフォーム上で競争優位性を維持するために、適切で合理的な価格戦略を採用する

3. キーワード戦略

適切なキーワードを選択すると、お客様のProductBoost商品が表示される機会が増えます。

• キーワードが関連性があり、正確であることを確認してください。弊社のユーザーが当社のプラットフォーム上でどのように検索するか、また他の加盟店がキーワードを選択する方法について考える必要があります。「ドレス」や「ファッション」などの人気のあるキーワードは、検索量が高いことは間違いありません。しかし、彼らはまた、非常に競争力があります。これらのキーワードに最適な商品がない場合は、うまくいくことはまずありません。コンバージョン率を高くするため、キーワードは関連性があり、より具体的に指定する必要があります。
• 必要に応じてクリエイティブなものにしましょう。スペルチェック、オートコンプリート、および自動修正を弊社で行いますが、ユーザーがモバイルデバイス上で入力する可能性のあるタイプミスはまだたくさんあります。競争が低い可能性がある一般的なタイプミスに入札することで、それを活用することができます。弊社プラットフォームは国際的なマーケットプレイスでもあり、世界中にユーザーを抱えています。人気の高い検索用語（商品と関連性が高いもの）の翻訳を知っていれば、効果が出る可能性は十分にあります。詳しくは、 キーワードガイドをご覧ください。

上記はProductBoostで成功した商品の例です。売上高は、ProductBoostの発売後1ヶ月以内に1553％増加しました！商品のキーワードは正確で関連性があります：サウンドバー、テレビのサウンドバー、ホームシアター、Bluetoothサウンドバー。

4. 入札額と予算

• 合理的な入札額を設定します。入札額が低すぎると、広告を表示できません。お客様に代わって弊社が入札できる金額を増やすことは、競争力を高める唯一の方法ではありませんが、直接管理できる強力な方法です。入札額を選択する際には、推奨入札額と選択するキーワードを考慮することをお勧めします。キーワードツールを参照して、いくつかのキーワードに基づいて推奨入札額を見つけることができます。
• 入札額に基づいて十分な予算を割り当てます。高い予算がなく入札額が高い場合、または高い入札額がなく予算が高い場合、競合他社に勝てません。経験則では、各商品に1週間あたり最低数万以上のインプレッションを割りあてられるよう、予算を設定すべきです。これが満たされたら、競争に勝つためにできるだけ高い入札額をプッシュしたくなります。
• 競争優位性を考慮してください。予算に合ったキーワードを選択することをお勧めします。予算により入札額が制限される場合、非常に人気の高いキーワードでインプレッションを獲得できない可能性があります。特定のキーワードに対して競合率が高すぎる場合は、関連性はあるものの競合率が低い他のキーワードについて検討してください。システムは常に高額入札、高額予算、高コンバージョン率、関連の深いキーワードを持つ商品に報酬を与えます。

5. 実験と最適化

上記のプラクティスは、加盟店や商品により、さまざまな用途が考えられます。プラクティスを活用し、実験に時間を費やして、さまざまなコンポーネントをテストすることで、ProductBoostで成功を収めるためにキャンペーンを学習し、最適化できます。

以下は実験におけるベストプラクティスの一例です。

• 複数のキャンペーンを設定し、同時に実行する
• メイン画像や入札単価などのコンポーネントを一度に一つずつ変更する
• 1週間以上など、妥当な期間で実験を実行する
• 各実験の素晴らしい要素を特定し、最適化する

上記の加盟店、Yiwu Guan Yuan EnterpriseではProductBoostを使用した後、売上が771%増加しました。ProductBoostキャンペーンが終了した後も売上は伸び続けました。

ProductBoostの目標は、お客様がどこにいても、話す言語、加入する時期、ビジネスの規模に関係なく、すべての加盟店に平等な競技場を提供することです。お客様に最高の価値を提供するために共に働き、地道な努力を続けた加盟店は報われます。

ProductBoostへの投資は事業への投資であり、Wishプラットフォームでの成功への投資でもあります。

 

詳細を知りたいですか？ キャンペーンの最適化に関するヒントについては、よくある質問をご覧ください。

 

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