CollectionBoost – bästa praxis

CollectionBoost är ett program som låter handlare marknadsföra sina produkter i anpassade kollektioner (som de själva skapar och utformar) och som placeras på framträdande platser i Wish-appen och på wish.com, inklusive:

• Sök: En kollektion visas som första panel i sökresultaten på Wish
• Fliken Relaterat: En kollektion är den första panelen i fliken Relaterat för en produkt
• Banderoller: Banderoller på Wishs startsida, temabanderoller
• Andra framträdande platser: rabatthjulet, historiksidan, varukorgen

I syfte att maximera effekten av dina CollectionBoost-kampanjer och öka din försäljning har vi här samlat svaren på ett antal vanliga frågor om bästa praxis. För mer information om CollectionBoost och hur du skapar en kollektion/konfigurerar en kampanj kan du läsa vidare här. 

1. Hur bestämmer jag namn och logga för kollektionen?

Namnet och loggan för kollektionen är det första kunderna ser när kollektionen visas för dem, och en av de främsta anledningarna till att kunder väljer att klicka på kollektionen. Det är viktigt att både namnet och loggan återspeglar varandra liksom de produkter du inkluderat i kollektionen.

Se till att loggan är visuellt tilltalande, av hög kvalitet och ger en rättvisande bild av produkterna i din kollektion. Se nedan för exempel på loggor:

Din kollektion bör ha ett namn som motsvarar någon av följande kategorier för de produkter som ingår i kollektionen:

• Tema (halloween, nyår, jul osv.) 
• Produktkategori (hörlurar, smycken, bandtröjor, osv.) 
• Varumärke (Nike, PlayStation, Apple, osv.)

En kund ska kunna läsa namnet på kollektionen och omedelbart förstå vilken typ av produkter som kollektionen innehåller.

Kollektionen som markerats på bilden nedan har titeln ”barnleksaker” och namnet har illustrerats med en relevant bild, vilket innebär att kunder snabbt förstår vilken typ av produkter som finns i kollektionen.

2. Hur väljer jag mina söktermer?

När du skapar din kollektion ges du möjlighet att välja söktermer. När du kör en kampanj och en användare söker på dessa termer kommer din kollektion att visas. När du anger dina önskade söktermer på sidan Skapa en kollektion kommer en poäng för förslaget på nyckelord att visas ovanför textrutan.

Poängen för förslaget är en uppskattning av kvaliteten på de söktermer du angett. En högre poäng innebär bättre räckvidd och effekt för söktermerna, vilket kan leda till fler visningar för kollektionen. Du bör här välja söktermer som både är relevanta för produkterna i kollektionen, och som ger en hög poäng.

Dessutom kan du med vårt söktermsverktyg ange en sökterm och se dess potentiella räckvidd samt uppskattad konkurrens. 

Kring söktermer med större uppskattad räckvidd råder det oftast högre konkurrens, och det kan kosta mer att vinna budgivningen om användning av dessa söktermer. Om du har en större budget kan det vara effektivt att spendera mer på söktermer med större uppskattad räckvidd för att maximera antalet visningar för kollektionen. Om du har en mindre budget kan du försöka få värde för pengarna genom att hitta söktermer som är relevanta för din kollektion, men där den uppskattade konkurrensen är lägre trots att den potentiella räckvidden är stor.

3. Hur bör jag välja mina liknande produkter?

När du skapar en kollektion kan du konfigurera liknande produkter. Dessa produkter kommer att användas för att optimera placeringen av de kollektioner som du kör kampanjer för. 

De produkt-ID:n eller URL:er du anger här bör ha någon form av relevans för produkterna i din kollektion. Om du till exempel säljer hantlar bör de liknande produkter du väljer till exempel omfatta andra hantlar, träningsband och annan gymutrustning för hemmet. Observera att du kan ange produkt-ID:n och URL:er för både dina egna och andra handlares produkter. Du hittar produkt-ID:n för dina egna produkter under kolumnen Produkt-ID på sidan Produkter > Visa alla produkter.

Du kan hitta produkt-ID:n för andra handlares produkter i URL:en för den produkt du vill lägga till.

4. Hur avgör jag hur mycket jag ska spendera på mina söktermer?

Ju högre bud du lägger på söktermer, desto större är chansen att du vinner budgivningen och kan maximera antalet visningar för kollektionen. Om du anger ett belopp som är för lågt för att kunna konkurrera om en populär sökterm på sidan Skapa kampanj visas ett hjälpmeddelande som rekommenderar att du höjer ditt bud.

På exempelbilden ovan kräver söktermen ”bärbar högtalare” ett bud på 7,5 $ eller högre för att det ska vara konkurrenskraftigt. Det är fortfarande tillåtet att ange ett bud som ligger under gränsen för att budet ska godtas. Om budfältet är tomt, eller om du inte vinner budgivningen om söktermen, så kommer du inte att debiteras för söktermen i fråga. Den totala kostnaden för kampanjen är helt enkelt summan för godtagna bud på söktermerna.

Du kan visa resultatet av budgivningen samt kampanjfakturan i rullgardinsmenyn för den berörda kampanjen i fliken Kampanjer på sidan Hantera CollectionBoost. Om du vinner budgivningen för en sökterm kommer statusen i statuskolumnen för budet att visas som Accepterad. Om du förlorar budgivningen kommer statusen att visas som Avvisad.

5. Hur ofta bör jag köra CollectionBoost-kampanjer?

Ju oftare du kör CollectionBoost-kampanjer desto fler möjligheter till visningar får din kollektion. Alla kampanjer körs en vecka åt gången, med start på måndagar. Om du markerar Förnya automatiskt när du skapar en CollectionBoost-kampanj kommer den valda kampanjen att köras i ytterligare en vecka när den nuvarande kampanjen avslutas. Det går att aktivera/inaktivera automatisk förnyelse på sidan Hantera kampanjer. Vi rekommenderar att du experimenterar lite med hur ofta du kör kampanjer för att kunna avgöra vad som fungerar bäst för dina behov.

6. Finns det något mer jag kan göra för att optimera mina CollectionBoost-kampanjer?

Visa statistik så som visningar för kollektionen, antalet klick, och totalt GMV i fliken Kampanjer på sidan Hantera CollectionBoost, för att hålla koll på kampanjernas effektivitet. Tänk på att flera olika faktorer kommer att påverka kampanjens resultat, inklusive de söktermer som valts, relevanta produkter, namnet/loggan för kollektionen osv. När du har kört en kampanj kan du prova att ändra en av komponenterna och sedan köra kampanjen igen, för att se hur det påverkar resultatet. På så sätt kan du identifiera de faktorer som är mest gynnsamma för dina kampanjer och optimera framtida resultat.