Cách thiết lập chiến dịch ProductBoost?

ProductBoost kết hợp dữ liệu do người bán cung cấp với thuật toán back-end của Wish để tăng tiếp xúc cho các sản phẩm có liên quan. Người bán gửi các sản phẩm có liên quan cho các chiến dịch kéo dài một tuần.

Đối với mỗi chiến dịch ProductBoost, vui lòng cung cấp sản phẩm bạn muốn quảng bá, thời lượng của chiến dịch và ngân sách của chiến dịch. Người bán có thể tạo chiến dịch ProductBoost theo cách thủ công trên Merchant Dashboard, thông qua API hoặc tải lên tập tin CSV.

Tạo các chiến dịch ProductBoost theo cách thủ công trên Bảng điều khiển người bán

Chỉ có 5 bước để thiết lập chiến dịch ProductBoost trên Bảng điều khiển người bán.

1. Điều hướng đến Quảng cáo > ProductBoost, và chọn "Tạo chiến dịch” 

2. Điền thông tin cơ bản về Chiến dịch:

- Tên chiến dịch: Đây là cách mà cửa hàng của bạn nhận dạng chiến dịch. Lưu ý rằng tất cả các chiến dịch đều có ID chiến dịch riêng, nằm trong URL của chiến dịch.

- Thời gian Bắt đầu & Thời gian Kết thúc: Các trường này cho biết khi nào chiến dịch sẽ được lên lịch để chạy và kết thúc. Bạn có thể chọn ngày bắt đầu và ngày kết thúc tương ứng. Chúng tôi đặc biệt khuyên người bán nên đưa sản phẩm mới vào ProductBoost trong một chiến dịch trong ít nhất 28 ngày để hệ thống của chúng tôi có thể tìm hiểu nơi đặt sản phẩm tốt nhất. Vui lòng xem bài viết này để biết thêm thông tin về Trạng thái Chiến dịch "Đang tiến hành (Đào tạo)".

 

Người bán có thể chọn bật tính năng IntenseBoost, tính năng này sẽ cho phép các sản phẩm tăng lượt hiển thị trong khoảng thời gian ngắn hơn với mức chi tiêu cao hơn. Cụ thể, chiến dịch ProductBoost có bật IntenseBoost sẽ giới thiệu sản phẩm ở những vị trí cực tốt và dễ nhìn thấy trên bản tin của người dùng trong ứng dụng Wish và trên wish.com. Điều này có thể đặc biệt có lợi cho các sản phẩm mới tải lên và các sản phẩm đang nhận được lượt hiển thị thấp.

Người bán có thể bật IntenseBoost cho các chiến dịch ProductBoost của họ theo cách thủ công thông qua Merchant Dashboard bằng cách nhấp vào hộp kiểm “IntenseBoost” được hiển thị ở trên.

Những người bán có ERP đã thêm thuộc tính tùy chọn ‘intense_boost’ vào các điểm cuối API có liên quan cũng có thể bật IntenseBoost thông qua API bằng cách chỉ định thuộc tính ‘intense_boost’ là “True” trong các điểm cuối API sau đây:

• v3/product_boost/campaigns

Nếu người bán không chỉ định, thuộc tính ‘intense_boost’ sẽ mặc định là “False”, và các chiến dịch ProductBoost được tạo thông qua điểm cuối API ở trên sẽ mặc định là chiến dịch ProductBoost thông thường mà không bật IntenseBoost.

Tương tự, người bán có thể cập nhật các chiến dịch ProductBoost có hoặc không bật IntenseBoost bằng cách chỉ định thuộc tính ‘intense_boost’ trong các điểm cuối API sau đây:

• v3/product_boost/campaigns

Ngoài ra, thuộc tính ‘intense_boost’ (“True” hoặc “False”) cũng sẽ được trả lại khi người bán truy xuất thông tin về một các chiến dịch ProductBoost hoặc danh sách các chiến dịch ProductBoost thông qua các điểm cuối API tương ứng sau đây:

• v3/product_boost/campaigns

Lưu ý: Để giúp người bán tối ưu tốt hơn việc giới thiệu những sản phẩm mới nhất của họ, bắt đầu từ 7:00sa UTC, ngày 2 tháng 4 năm 2020, chiến dịch ProductBoost được tạo sau thời gian này có thể phải có Tổng Chi Tiêu tối thiểu nếu chiến dịch bao gồm những sản phẩm trước đây không có trong chiến dịch ProductBoost. Có thể bỏ qua Tổng Chi Tiêu tối thiểu của chiến dịch nếu chiến dịch kéo dài hơn năm ngày. Tuy nhiên, đối với các chiến dịch bắt đầu hoặc tự động gia hạn vào hoặc sau 7:00sa UTC, ngày 26 tháng 6 năm 2021, Wish sẽ không bỏ qua Tổng Chi Tiêu tối thiểu cho các chiến dịch kéo dài hơn năm ngày (tức là, Tổng Chi Tiêu tối thiểu sẽ áp dụng cho tất cả chiến dịch ProductBoost, bất kể thời lượng chiến dịch).

Thông tin thêm về khoản chi tiêu tối thiểu này có sẵn trong khi tạo chiến dịch trong Bảng điều khiển người bán (merchant.wish.com). 

3. Các sản phẩm được chọn phải tuân thủ tất cả các chính sách của Wish. Wish có quyền xóa các sản phẩm chiến dịch không tuân thủ chính sách của Wish. Bạn có thể tra cứu các sản phẩm theo ID, SKU hoặc Tên. Bạn có thể chọn tối đa 200 sản phẩm cho mỗi chiến dịch.

4. Tiếp theo, bạn có thể thêm các từ khóa tùy chọn cho chiến dịch của mình bằng Công cụ từ khóa:

5. Xác định số tiền bạn sẵn sàng chi ra để có được sản phẩm của mình trước nhiều khách hàng hơn. Ngân sách của bạn có thể phụ thuộc vào các yếu tố như: thời lượng của các chiến dịch, các ngày lễ sắp tới và sự kiện đặc biệt cũng như số lượng sản phẩm mới mà bạn sẽ ra mắt. Chúng tôi cũng sẽ chỉ cho bạn công thức tính toán ngân sách tối đa của bạn ở bên dưới.

Lưu ý rằng cần phải có ngân sách tối thiểu cho mỗi sản phẩm mỗi ngày. Nếu bạn đặt ngân sách thấp hơn ngưỡng ngân sách tối thiểu, bạn sẽ nhận được thông báo lỗi cho biết "Ngân sách phải lớn hơn hoặc bằng $X" (X dựa trên ngân sách tối thiểu và số lượng ngày bạn quyết định chạy chiến dịch).

Để giúp người bán tạo ra doanh số bán hàng, tối đa hóa khả năng hiển thị sản phẩm của họ và quảng bá tốt hơn danh sách của họ trên Wish, chúng tôi sẽ triển khai chương trình khuyến mại Ngân sách thưởng chỉ trong thời gian giới hạn dành cho những người bán tạo hoặc tự động gia hạn chiến dịch ProductBoost của họ bắt đầu từ 12:00 SA UTC ngày 17 tháng 1 năm 2022 và 12:00 CH UTC ngày 11 tháng 2 năm 2022. Các chiến dịch được lên lịch để bắt đầu hoặc tự động gia hạn sau 12:00 CH UTC ngày 11 tháng 2 năm 2022 sẽ không đủ điều kiện cho vòng này của khuyến mãi Ngân sách thưởng.

Ngân sách thưởng là chương trình khuyến mãi ProductBoost trong thời gian giới hạn được cung cấp miễn phí cho người bán. Chúng tôi đặc biệt khuyến khích bạn tạo hoặc tự động gia hạn các chiến dịch ProductBoost trong khung thời gian trên và tận dụng Ngân sách thưởng để tăng lượt hiển thị tiềm năng cho các sản phẩm của bạn. Người bán cũng có thể nhận được giá trị bổ sung từ việc chạy các chiến dịch ProductBoost trong vài tuần sắp tới vào khoảng Tết Nguyên Đán 2022 do sự cạnh tranh từ những người bán khác đã giảm. Xin lưu ý rằng Ngân sách thưởng cũng áp dụng cho các chiến dịch ProductBoost có bật IntenseBoost.

Vòng này của khuyến mãi Ngân sách thưởng này sẽ tặng miễn phí số tiền ngân sách thưởng là 20% ngân sách ban đầu của chiến dịch vào tổng ngân sách của bạn. Số tiền ngân sách thưởng được chi tiêu trong chiến dịch sẽ tỷ lệ thuận với tổng chi tiêu thực tế của chiến dịch (xem ví dụ bên dưới).

Ví dụ về Chi tiêu Ngân sách Thưởng: 

Bạn đã đặt ngân sách 100 đô la cho chiến dịch ProductBoost. Ngân sách thưởng sẽ tặng số tiền ngân sách thưởng là 20% ngân sách ban đầu của chchieensichj của bạn vào tổng ngân sách. Trong trường hợp đó, khoản tiền thưởng $20 sẽ được thêm vào ngân sách ban đầu của bạn là $100. Sau khi nhấp vào Lưu chiến dịch, bạn sẽ có tổng ngân sách là $120 để chi tiêu cho chiến dịch. Chiến dịch của bạn chạy và dẫn đến $90 trong tổng ngân sách của bạn được chi tiêu. Ngân sách tiền thưởng ban đầu được thêm vào ngân sách ban đầu của bạn sẽ được chi tiêu tương ứng với tổng chi tiêu ngân sách hiện đã giảm xuống của bạn. Để tính toán ngân sách tiền thưởng được sử dụng cuối cùng, chúng tôi sử dụng công thức sau:

Tổng chi tiêu ngân sách * (Ngân sách tiền thưởng/Tổng ngân sách) = Ngân sách tiền thưởng được sử dụng cuối cùng 

Đối với ví dụ trên, đây sẽ là: 

90 * (20/120) = 15 

Số tiền ngân sách thưởng được sử dụng cuối cùng của bạn ở đây là $15. Bạn sẽ chỉ bị tính phí $75 (tổng chi tiêu ngân sách là $90 trừ đi ngân sách thưởng đã chi tiêu là $15), vì ngân sách thưởng được áp dụng cho tổng số tiền chi tiêu của ngân sách.

Theo ví dụ trên, người bán sẽ không bị tính phí ngân sách thưởng đã sử dụng cuối cùng của họ và sẽ chỉ bị tính phí cho tổng số tiền chi tiêu từ ngân sách trừ đi số tiền ngân sách thưởng đã sử dụng cuối cùng cho chiến dịch của họ. Ngân sách tthưởng sẽ tự động áp dụng khi chiến dịch ProductBoost mới được tạo hoặc tự động gia hạn bắt đầu từ 12:00 SA UTC ngày 17 tháng 1 năm 2022 đến 12:00 CH UTC ngày 11 tháng 2 năm 2022. Không cần thực hiện thêm hành động nào để áp dụng Ngân sách thưởng. Sau khi khuyến mại Ngân sách thưởng này kết thúc vào ngày 11 tháng 2 năm 2022 giờ UTC, người bán có thể tiếp tục tận dụng ProductBoost để có khả năng được tăng lượt hiển thị cho sản phẩm của họ. Các chiến dịch ProductBoost được lên lịch bắt đầu từ 12:00 SA UTC ngày 17 tháng 1 năm 2022 đến ngày 11 tháng 2

Khi bạn hoàn thành tất cả thông tin ở trên, hãy nhấp vào "Lưu chiến dịch". 

Xin chúc mừng! Bạn vừa tạo chiến dịch đầu tiên. Bạn sẽ có thể xem các chiến dịch đang chạy của mình bằng cách điều hướng đến ProductBoost > Lên danh sách Chiến dịch.

Tạo chiến dịch ProductBoost thông qua API:

Để tìm hiểu thêm về cách tạo các chiến dịch ProductBoost qua API, vui lòng truy cập tài liệu API sau đây: https://merchant.wish.com/documentation/api/v3/reference#operation/createCampaign. Bạn cũng có thể tham khảo tài liệu ProductBoost API tổng quát để biết các loại tác vụ khác liên quan đến ProductBoost mà bạn có thể làm.

Tạo chiến dịch ProductBoost thông qua Tải lên CSV:

Vui lòng xem hướng dẫn từng bước này để biết chi tiết về cách tạo chiến dịch ProductBoost thông qua Tải lên CSV.

Để biết thêm thông tin về cách tối ưu hóa các chiến dịch ProductBoost, hãy đọc Thực hành tốt nhất của ProductBoost!