CollectionBoost ist ein Programm, das es Händlern ermöglicht, ihre Produkte in kundenspezifischen Kollektionen (von Händlern erstellt und kuratiert) zu bewerben, die an erstklassigen/gut sichtbaren Stellen in der Wish App und auf wish.com platziert werden, einschließlich:
- Suche : Eine Kollektion wird die erste Kachel in den Suchergebnissen von Wish sein
- Zugehöriger Tab: Eine Kollektion ist die erste Kachel des verwandten Tabs eines Produkts
- Banner : Wish-Homepage-Banner, Themen-Banner
- Weitere gut sichtbare Platzierungen: Glücksrad, Bestellverlauf, Einkaufwagen
Um die Wirkung Ihrer CollectionBoost-Kampagnen zu maximieren und Ihre Umsätze zu steigern, haben wir die folgenden Best Practices Q&A vorbereitet. Weitere Informationen darüber, was CollectionBoost ist und wie Sie eine Kollektion erstellen/eine Kampagne einrichten, finden Sie hier.
1. Wie sollte ich meinen Kollektionstitel und mein Kollektionslogo bestimmen?
Ihr Kollektionstitel und -logo sind die ersten Dinge, die Kunden sehen, wenn Ihre Kollektion für sie erscheint, und sie sind in erster Linie das, was Kunden dazu bringt, auf Ihre Kollektion zu klicken. Es ist wichtig, dass sowohl der Name als auch das Logobild zueinander und zu den Produkten, die Sie in Ihre Kollektion aufgenommen haben, passen.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo-Bild optisch ansprechend, hochwertig und genau den Produkten in Ihrer Kategorie entspricht. Beispiele für Logobilder finden Sie unten:
Ihre Kollektion sollte einen Titel haben, der eine der folgenden Kategorien für die Produkte, die Sie in Ihrer Kollektion aufgenommen haben, genau widerspiegelt:
- Thema (Halloween, Neujahr, Weihnachtszeit usw.)
- Produktkategorie (Kopfhörer, Schmuck, Band-Shirts, etc.)
- Marke (Nike, Playstation, Apple, etc.)
Ein Kunde sollte in der Lage sein, den Titel Ihrer Kollektion zu lesen und sofort zu verstehen, welche Art von Produkten er in dieser Kollektion finden wird.
Die im Bild unten hervorgehobene Kollektion trägt den Titel „Spielzeug für Kinder“ und verbindet diesen Titel mit einem entsprechenden Bild, so dass Kunden schnell erkennen können, welche Arten von Produkten diese Kollektion enthält.
2. Wie soll ich meine Suchbegriffe auswählen?
Sie haben die Möglichkeit, beim Erstellen Ihrer Kollektion Suchbegriffe auszuwählen. Wenn Sie eine laufende Kampagne haben und der Benutzer nach diesen Suchbegriffen sucht, werden Ihre Kollektionen angezeigt. Wenn Sie Ihre gewünschten Suchbegriffe auf der Seite „Kollektion erstellen“ eingeben, wird die Empfehlungsbewertung für Ihr eingegebenes Schlüsselwort unter dem Textfeld angezeigt.
Der Vorschlagswert ist eine Einschätzung der Qualität der von Ihnen angegebenen Suchbegriffe. Eine höhere Punktzahl zeigt eine bessere Erreichbarkeit und Auswirkung von Suchbegriffen an, was zu mehr Kollektionsaufrufen führen kann. Wählen Sie hier Suchbegriffe aus, die sowohl für die Produkte in Ihrer Sammlung relevant sind als auch Ihren Vorschlagswert hoch halten.
Darüber hinaus können Sie mit unserem Tool „Suchbegriff" einen Suchbegriff eingeben und die geschätzte potenzielle Reichweite und die voraussichtliche Konkurrenz anzeigen.
Suchbegriffe mit einer höheren geschätzten potenziellen Reichweite haben in der Regel eine größere voraussichtliche Konkurrenz, und es kann mehr kosten, Gebote für die Verwendung dieser Suchbegriffe zu gewinnen. Wenn Sie über ein höheres Budget verfügen, ist es möglicherweise am effektivsten, mehr Geld für Suchbegriffe mit höherer geschätzter potenzieller Reichweite auszugeben, die potenziell Ihre Kollektionsaufrufe maximieren können. Wenn Sie über ein geringeres Budget verfügen, können Sie den größten Nutzen aus Ihren Suchbegriffen ziehen, indem Sie für Ihre Kollektion relevante Suchbegriffe mit einer geringeren voraussichtlichen Konkurrenz und einer hohen geschätzten potenziellen Reichweite finden.
3. Wie sollte ich meine ähnlichen Produkte auswählen?
Beim Erstellen einer Kollektion haben Sie die Möglichkeit, ähnliche Produkte einzustellen. Diese Produkte werden verwendet, um die Platzierung von Kollektionen zu optimieren, für die Sie Kampagnen durchführen.
Die Produkt-IDs oder URLs, die Sie hier eingeben, sollten eine gewisse Relevanz zu den Produkten in Ihrer Kollektion haben. Wenn Sie z. B. Hanteln verkaufen, wählen Sie idealerweise ähnliche Produkte aus, die andere Hanteln, Übungsbänder und andere Heimtrainingsgeräte enthalten. Bitte beachten Sie, dass Sie hier sowohl Produkt-IDs oder URLs von Produkten anderer Händler als auch von Ihren eigenen Produkten einfügen können. Die Produkt-IDs für Ihre eigenen Produkte finden Sie in der Spalte Produkt-ID unter Produkte > Alle Produkte anzeigen. .
Sie können Produkt-IDs für Produkte anderer Händler in der URL des Produkts finden, das Sie hinzufügen möchten.
4. Wie bestimme ich, was ich für meine Suchbegriffe bieten soll?
Je mehr Sie für Ihre Suchbegriffsgebote bezahlen, desto höher ist die Chance, das Gebot zu gewinnen und die Kollektionsaufrufe zu maximieren. Wenn Sie Ihre Gebote auf der Seite „Kampagne erstellen“ festlegen, erhalten Sie eine Info-Nachricht mit der Empfehlung, dass Sie Ihr Gebot erhöhen, wenn Sie einen Betrag eingegeben haben, der zu niedrig ist, um ein wettbewerbsfähiges Gebot für einen beliebten Suchbegriff zu sein.
Im obigen Beispielbild erfordert der Suchbegriff „tragbare Lautsprecher“ ein Gebot von 7,50 US$ oder höher, um für die Auswahl der Werbung in Frage zu kommen. Sie können Ihr Gebot auch dann einstellen, wenn es unter dem Schwellenwert für die Werbung liegt. Wenn Ihr Gebot leer ist oder der Suchbegriff nicht für die Werbung ausgewählt ist, wird Ihnen dieser Suchbegriff nicht berechnet. Die Gesamtausgaben für Ihre Kampagne ergeben sich einfach aus der Summe der Gebote aller Ihrer angenommenen Suchbegriffe.
Sie können das Ergebnis einer Gebotsauktion und die Rechnung der Kampagne im Dropdown-Menü für Ihre ausgewählte Kampagne auf der Registerkarte „Kampagnen“ auf der Seite „Verwalten Sie Ihr CollectionBoost“ einsehen. Wenn Sie das Gebot für Ihren Suchbegriff gewinnen, wird der Status in der Spalte Gebotsstatus als „Akzeptiert“ angezeigt. Wenn Sie das Gebot verlieren, wird der Status als „Abgelehnt“ angezeigt.
5. Wie oft sollte ich CollectionBoost Kampagnen ausführen?
Je häufiger Sie CollectionBoost-Kampagnen durchführen, desto mehr Chancen hat Ihre Kollektion, gesehen zu werden. Alle Kampagnen werden jeweils für eine Woche ausgeführt, beginnend am Montag. Wenn Sie bei der Erstellung einer CollectionBoost-Kampagne die Option „Automatische Verlängerung“ aktivieren, wird Ihre ausgewählte Kampagne automatisch eine Woche nach Ende der aktuellen Kampagne erneut ausgeführt. Die automatische Verlängerung kann auf der Seite „Kampagnen verwalten“ ein-/ausgeschaltet werden. Wir empfehlen, mit der Kampagnenfrequenz zu experimentieren, um herauszufinden, was für Ihre Bedürfnisse am effektivsten ist.
6. Wie kann ich meine CollectionBoost-Kampagnen noch optimieren?
Sehen Sie sich unter dem Tab „Kampagnen“ auf der „Verwalten Sie Ihre CollectionBoost“-Seite Metriken wie Ihre Kollektionsaufrufe, Klicks und den Gesamt-GMV an, um die Gesamteffizienz Ihrer Kampagnen zu messen. Beachten Sie, dass sich mehrere Variablen auf die Kampagnen-Leistung auswirken, einschließlich der ausgewählten Suchbegriffe, relevanter Produkte, des Kategorienamens/Logos usw. Nachdem Sie eine Kampagne ausgeführt haben, versuchen Sie, eine Komponente zu ändern und die Kampagne erneut auszuführen, und sehen Sie, wie sich dies auf die Kampagnen-Leistung auswirkt. So können Sie die gewinnbringenden Elemente Ihrer Kampagnen identifizieren und die zukünftige Leistung optimieren.
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