Migliori pratiche per CollectionBoost

CollectionBoost è un programma che consente ai commercianti di promuovere i propri prodotti in collezioni personalizzate (create e curate dai commercianti), che verranno mostrate in posizioni privilegiate/altamente visibili sull'app di Wish e su wish.com, tra cui:

• Ricerca: una collezione occupa il primo riquadro nei risultati di ricerca di Wish
• Scheda associata: una collezione occupa il primo riquadro nella scheda associata a un prodotto
• Banner: banner della homepage di Wish, banner a tema
• Altre posizioni ad alta visibilità: ruota delle Offerte lampo, pagina della cronologia, carrello degli acquisti

Per aiutarti a ottimizzare l'impatto delle campagne CollectionBoost e a incrementare le vendite, abbiamo risposto alle seguenti domande frequenti sulle migliori pratiche. Per maggiori informazioni su CollectionBoost e su come creare una collezione e impostare una campagna, clicca qui. 

1. Che consigli potete darmi sul nome e sul logo da assegnare alla mia collezione?

Poiché il nome e il logo della tua collezione sono le prime cose che i clienti vedranno quando la collezione è disponibile, rappresentano gli aspetti principali che spingono i clienti a cliccare sulla collezione. È importante che il nome e l'immagine del logo siano coerenti tra loro e con i prodotti della tua collezione.

Assicurati di aggiungere un'immagine del logo accattivante e in grado di rappresentare con precisione i prodotti della collezione. Ecco alcuni esempi di immagini di loghi:

La tua collezione deve avere un nome che rispecchi in modo accurato una delle seguenti categorie per i prodotti inclusi nella tua collezione:

• Tema (Halloween, Capodanno, periodi festivi, ecc.) 
• Categoria di prodotti (cuffie, gioielli, magliette di gruppi musicali, ecc.) 
• Marchio (Nike, Playstation, Apple, ecc.)

Un cliente dovrebbe leggere il nome della collezione e capire immediatamente il tipo di prodotti che troverà al suo interno.

La collezione evidenziata nell'immagine qui sotto si chiama "giocattoli per bambini" e abbina questo nome a un'immagine pertinente, consentendo ai clienti di capire rapidamente il tipo di prodotti che troverà nella collezione.

2. Come vanno selezionati i termini di ricerca?

Hai la possibilità di selezionare i termini di ricerca durante la creazione di una collezione. Se hai una campagna in corso e l'utente cerca quei termini di ricerca, visualizzerà la tua collezione. Mentre immetti i termini di ricerca desiderati nella pagina Crea una collezione, sotto il campo di testo compare il Punteggio suggerimento per la parola chiave inserita.

Il Punteggio suggerimento è una stima della qualità dei termini di ricerca specificati. Un punteggio più alto indica una maggiore raggiungibilità e un maggiore impatto dei termini di ricerca, aspetti che, a loro volta, possono provocare un aumento delle impressioni della collezione. Ti consigliamo di selezionare dei termini di ricerca pertinenti per i prodotti della tua collezione e in grado di mantenere alto il Punteggio suggerimento.

Inoltre, il nostro strumento per i termini di ricerca ti consente di inserire un termine di ricerca e di visualizzare la portata potenziale stimata e la competizione stimata del termine. 

I termini di ricerca con una portata potenziale stimata più alta dispongono in genere di un punteggio più elevato di competizione stimata. Pertanto, per vincere le offerte per l'uso di questi termini potresti dover spendere di più. Se disponi di un budget più alto, potrebbe risultare più efficace spendere di più nei termini di ricerca con una portata potenziale stimata più alta, con l'obiettivo di massimizzare le impressioni della tua collezione. Se il budget è ridotto, potresti ottenere il massimo valore cercando dei termini di ricerca pertinenti per la tua collezione, con una competizione stimata più bassa e un'elevata portata potenziale stimata.

3. Come vanno selezionati i prodotti collegati?

Hai la possibilità di configurare i prodotti collegati durante la creazione di una collezione. Questi prodotti saranno utilizzati per ottimizzare il posizionamento delle collezioni per cui stai realizzando delle campagne. 

Gli ID e gli URL dei prodotti inseriti in questa sezione devono avere una certa pertinenza con i prodotti della tua collezione. Se, ad esempio, vendi dei manubri per esercizio, ti conviene selezionare prodotti collegati che includano altri manubri, bande elastiche e altri tipi di attrezzi per l'allenamento in casa. Ti ricordiamo che, in questa sezione, puoi includere ID o URL di prodotti di altri commercianti, oltre a quelli dei tuoi prodotti. Puoi trovare gli ID dei tuoi prodotti sotto la colonna ID prodotto in Prodotti > Visualizza tutti i prodotti.

Puoi trovare gli ID dei prodotti degli altri commercianti negli URL dei prodotti che desideri aggiungere.

4. Come posso determinare l'importo da usare per un'offerta per i termini di ricerca?

Più denaro investi nelle offerte per i termini di ricerca, più alte saranno le probabilità di vincere un'offerta e massimizzare le impressioni di una collezione. Mentre configuri le offerte nella pagina Crea campagna, visualizzerai un messaggio che ti suggerisce di aumentare l'importo se hai inserito una somma troppo bassa affinché l'offerta sia competitiva per un termine di ricerca popolare.

Nell'immagine di esempio in alto, il termine di ricerca "altoparlante portatile" richiede un'offerta di almeno $7,5 per essere competitivo in termini pubblicitari. Potrai impostare la tua offerta anche se il suo importo è inferiore alla somma minima per la selezione della promozione. Se l'offerta è vuota o il termine di ricerca non è selezionato per la promozione, non ti verrà addebitato alcun costo per quel termine di ricerca. La spesa totale della campagna sarà pari alla somma di tutte le offerte per i termini di ricerca accettati.

Puoi visualizzare il risultato di un'asta e la fattura della campagna nel menu a discesa della campagna selezionata, nella scheda Campagne della pagina Gestisci la tua CollectionBoost. Se vinci l'offerta per un termine di ricerca, visualizzerai lo stato Accettata nella colonna dello stato dell'offerta. Se perdi l'offerta, visualizzerai lo stato Rifiutata.

5. Con quale frequenza devo condurre le campagne CollectionBoost?

Più alta è la frequenza con cui conduci le campagne CollectionBoost, maggiore sarà la probabilità che la tua collezione venga visualizzata. Tutte le campagne vengono svolte una settimana alla volta, a partire dal lunedì. Se selezioni l'opzione Rinnovo automatico durante la creazione di una campagna CollectionBoost, la campagna selezionata verrà attivata automaticamente per un'altra settimana al termine della campagna corrente. Il rinnovo automatico può essere attivato/disattivato nella pagina Gestisci campagne. Ti consigliamo di provare con diverse frequenze per le campagne, al fine di determinare la frequenza più efficace per le tue esigenze.

6. Cos'altro posso fare per ottimizzare le mie campagne CollectionBoost?

Puoi visualizzare i dati relativi alle impressioni, ai clic e al GMV totale di una collezione sotto la scheda Campagne della pagina Gestisci la tua CollectionBoost per valutare l'efficacia complessiva delle tue campagne. Tieni presente che svariate variabili influiscono sui risultati delle campagne, ad esempio i termini di ricerca selezionati, i prodotti pertinenti, il nome e il logo della collezione, ecc. Una volta condotta una campagna, prova a cambiare un elemento della stessa e a svolgerla nuovamente per vedere in che modo la modifica influisce sui risultati della campagna. In questo modo potrai identificare gli aspetti vincenti delle tue campagne e ottimizzare le prestazioni future.