CollectionBoostのベストプラクティス

CollectionBoostは、加盟店がカスタマイズしたコレクション（加盟店が作成およびキュレーションしたコレクション）で商品を広告することを可能にするプログラムであり、Wish アプリやwish.comで非常に目立つプレミアムな位置に配置されます以下はその例です：

• 検索 ： コレクションはWish の検索結果の最初のタイルになります
• 関連タブ ： コレクションは、商品の関連タブの最初のタイルになります
• バナー：Wish ホームページのバナー、テーマバナー
• その他の目立つ配置：ブリッツホイール、履歴ページ、ショッピングカート

CollectionBoost キャンペーンの影響を最大化し販売数を伸ばすために、以下にベストプラクティスについての質疑応答を用意しました。CollectionBoost とは何かについて、またコレクションの作成方法やキャンペーンの設定方法について詳しくは、 こちらをご覧ください。 

1. コレクション名とコレクションロゴはどのように決定すればよいですか？

あなたのコレクションの名前とロゴは、あなたのコレクションが表示されるときにお客様が見る最初のものであり、主にお客様があなたのコレクションをクリックさせるきっかけとなります。名前とロゴ画像が互いに、またコレクションに含まれている商品と一貫性のあることが重要です。

あなたのロゴ画像は、視覚的に魅力的で高品質で、コレクション内の商品を正確に表していることを確認してください。ロゴ画像の例については、以下を参照してください。

コレクションには、コレクションに含まれる商品について、次のカテゴリーのいずれかを正確に反映した名前を付ける必要があります：

• テーマ（ハロウィン、新年、ホリデーシーズンなど） 
• 商品カテゴリー（ヘッドフォン、ジュエリー、バンドシャツなど） 
• ブランド（ナイキ、プレイステーション、アップルなど）

お客様は、あなたのコレクションの名前を読んで、すぐに彼らがそのコレクションで見つける商品の種類を理解できる必要があります。

下の画像で強調されているコレクションは「子供のためのおもちゃ」と題され、この名前と関連する画像を組み合わせることで、お客様はこのコレクションに含まれる商品の種類をすばやく理解することができます。

2. 検索語句はどのように選択すればよいですか？

コレクションの作成時に検索語句を選択するオプションがあります。あなたがキャンペーンを実行していて、ユーザーがこれらの検索語句を検索すると、コレクションが表示されます。コレクションの作成ページで希望する検索語句を入力すると、入力したキーワードの提案スコアがテキストフィールドの下に表示されます。

提案スコアは、指定した検索用語の品質の見積もりです。スコアが高いほど、検索語句の到達可能性と影響が向上し、コレクションインプレッション数が多くなる可能性があります。コレクション内の商品に関連し、提案スコアを高く保つための検索語句をここで選択します。

さらに、 検索語句ツールでは、検索語句を入力し、その潜在的なリーチの予測および予想競合数を表示できます。 

潜在的なリーチが高い検索語句は、通常、予想競合数が高く、これらの検索語句の使用に対する入札額を獲得するまでにより多くのコストがかかる場合があります。大きな予算がある場合は、コレクションインプレッション数を最大化する可能性がある潜在的なリーチが高い検索語句の方により多くの費用をかけることが最も効果的かもしれません。予算が低い場合は、予想競合数が低く、潜在的なリーチの高いコレクションに関連する検索語句を見つけることで、検索語句から最大の価値を引き出すことができます。

3. 関連商品はどのように選択すればよいですか？

コレクションの作成時に、関連商品を設定するオプションがあります。これらの商品は、キャンペーンを実行するコレクションの配置を最適化するために利用されます。 

ここで入力する商品 ID または URL には、コレクション内の商品に関連するものがある必要があります。たとえば、ダンベルを販売する場合は、他のダンベル、エクササイズバンド、その他のホームジム機器を含む関連商品を選択するのが理想的です。ここにはご自身の商品とともに他の加盟店の商品の商品IDやURLを含めることもできます。ご自身の商品の商品IDは「商品」>「全ての商品を見る」の「商品ID」列で見つけることができます。

他の加盟店の商品の商品IDは、追加する商品のURLに記載されています。

4. 検索語句の入札額を決めるにはどうすればよいですか？

検索語句の入札額を支払うほど、入札を獲得してコレクションインプレッション数を最大化する可能性が高くなります。キャンペーンの作成ページで入札額を設定すると、人気の検索語句に対して競争力のある入札額になるには低すぎる金額を入力した場合は、入札単価を引き上げるよう推奨するツールチップメッセージが表示されます。

上の図の例では、「ポータブルスピーカー」という検索語句が広告で競争するには、7.5ドル以上の入札が必要です。広告のしきい値を下回った場合でも、入札額は引き続き設定できます。入札額が空の場合、または検索語句が広告対象として選択されていない場合、その検索語句に対する請求は発生しません。キャンペーンの合計費用は、承認された全ての検索語句の入札額の合計になります。

キャンペーンの入札オークションと請求書の結果は、「CollectionBoostを管理」ページのキャンペーンタブで、選択したキャンペーンのドロップダウンメニューに表示されます。検索語句の入札を獲得すると、入札ステータス列の下にステータスが「承認済み」と表示されます。入札に失敗した場合、ステータスは 「拒否済み」として表示されます。

5. CollectionBoostキャンペーンはどのくらいの頻度で実行する必要がありますか？

CollectionBoostキャンペーンを実行する頻度が多いほど、コレクションが見られる機会が増えます。全てのキャンペーンは、月曜日から 1 週間ずつ実行されます。CollectionBoost キャンペーンの作成時に 「自動更新」をオンにすると、選択したキャンペーンは現在のキャンペーンが終了してから 1 週間自動的に再実行されます。自動更新は「キャンペーンの管理」ページでオン/オフを切り替えることができます。キャンペーン頻度をいくつか試して、あなたのニーズに最も適切なものを判断するようお勧めします。

6. CollectionBoostキャンペーンを最適化する別の方法はありますか？

「CollectionBoost の管理」ページのキャンペーンタブで、コレクションのインプレッション数、クリック数、流通総額（GMV）などの指標を表示し、キャンペーンの全体的な効果を測定します。選択した検索語句、関連商品、コレクション名/ロゴなど、複数の変数がキャンペーン実績に影響することにご注意ください。キャンペーンを実行したら、1つの要素を変更してキャンペーンを再実行してみて、キャンペーンの実績にどのような影響があるかを確認します。これにより、キャンペーンに成功をもたらす要素を特定し、将来の実績を最適化することができます。