Boas práticas para o CollectionBoost

O CollectionBoost é um programa que permite que os comerciantes anunciem seus produtos em coleções personalizadas que são colocadas em posições de destaque no app Wish e na Wish.com, como:

• Pesquisa: a coleção aparecerá em primeiro lugar nos resultados de pesquisa no app Wish
• Aba Relacionada: a coleção será a primeira na aba relacionada de um produto
• Banners: banners na página inicial da Wish, banners temáticos
• Outros locais de alta visibilidade: Promoção Relâmpago, Histórico de Pedidos, Carrinho de Compras

Para ajudar a maximizar o impacto das suas campanhas do CollectionBoost e aumentar suas vendas, preparamos as orientações a seguir. Para saber mais sobre o CollectionBoost e como criar uma coleção ou campanha, acesse aqui. 

1. Como determino o nome e a logo da minha coleção?

O nome e a logo da sua coleção são as primeiras coisas que os clientes verão e é por causa deles que alguém vai clicar na sua coleção. É importante que o nome e a logo combinem entre si e com os produtos da coleção.

A imagem da sua logo precisa ser visualmente interessante, de alta qualidade e uma boa representação dos produtos da coleção. Veja alguns exemplos abaixo:

Sua coleção precisa ter um nome que reflita de forma precisa uma das categorias de produtos que você colocou na coleção:

• Tema (Halloween, Ano Novo, fim de ano, etc.) 
• Categoria de produto (fones, bijuterias, camisetas de bandas, etc.) 
• Marca (Nike, Playstation, Apple, etc.)

Ao ler o nome da sua coleção, o cliente precisa entender imediatamente que tipo de produto está ali.

A coleção em destaque na imagem abaixo se chama "Brinquedos Infantis" e traz uma imagem relacionada ao tema, para que os clientes entendam rapidamente o que tem na coleção.

2. Como seleciono meus termos de pesquisa?

Na hora de criar sua coleção, você poderá criar termos de pesquisa. Sempre que uma pessoa pesquisar aqueles termos, sua coleção aparecerá. Na hora de inserir esses termos na página de criar a coleção, você verá uma pontuação estimada para a palavra-chave que você inseriu abaixo do campo de texto.

A pontuação estimada é uma estimativa da qualidade dos termos de busca que você inseriu. Uma pontuação mais alta indica mais alcance e impacto, o que pode levar a mais impressões para a sua coleção. Escolha termos de pesquisa que sejam relevantes para os produtos da sua coleção e isso ajudará a manter sua pontuação alta.

Além disso, nossa Ferramenta de Termos de Pesquisa permite ver o alcance potencial estimado e a concorrência estimada dos termos. 

Termos de pesquisa com um alcance potencial estimado mais alto normalmente tem uma concorrência estimada mais alta também e, por isso, pode custar mais para vencer lances para o uso desses termos. Se você tiver um orçamento mais alto, pode ser mais eficaz investi-lo em termos de pesquisa com alcance potencial estimado mais alto, pois isso pode aumentar as impressões da sua coleção. Se você tiver um orçamento mais baixo, pode ser mais interessante encontrar termos de pesquisa relevantes para a sua coleção com uma concorrência estimada menor e um alcance potencial estimado mais alto.

3. Como seleciono os produtos relacionados?

Na hora de criar a coleção, você poderá definir produtos relacionados. Ele serão utilizados para otimizar as coleções para as quais você está criando campanhas. 

As ID ou URLs de produto que você inserir aqui precisam ter alguma relevância para os produtos da coleção. Por exemplo, se você estiver vendendo halteres, entre os produtos relacionados devem estar outros halteres, elásticos e outros equipamentos para exercícios. É possível incluir IDs e URLs de produtos de outros comerciantes aqui, além dos seus. As IDs dos seus produtos podem ser encontradas na coluna ID do Produto em Produtos > Ver Todos os Produtos.

É possível encontrar a ID de produtos de outros comerciantes no URL do produto que você quer adicionar.

4. Como determino o valor do lance para os termos de pesquisa?

Quanto mais alto for o seu lance para o termo de pesquisa, maiores serão suas chances de vencer e maximizar as impressões da sua coleção. Na hora de definir seu lance na página de criação da campanha, caso o valor seja baixo para um termo de pesquisa popular, aparecerá uma mensagem recomendando que você aumente o lance.

No exemplo acima, o termo "alto-falante portátil" requer um lance de US$ 7,5 para poder ser selecionado para o anúncio. Você pode dar o lance mesmo que ele esteja abaixo do mínimo para a promoção. Se o seu orçamento estiver vazio ou o termo de pesquisa não for selecionado para o anúncio, não será necessário pagar por aquele termo de pesquisa. O gasto total da sua campanha será a soma dos lances de todos os termos de pesquisa aceitos.

Para ver o resultado de um leilão e a fatura da campanha, acesse o menu suspenso da sua campanha na aba de Campanhas da página de gerenciamento do seu CollectionBoost. Se você vencer o lance para o termo de busca, o status dele passará a ser Aceito na coluna de Status. Se você perder o lance, verá o status de Rejeitado.

5. Com qual frequência devo fazer campanhas de CollectionBoost?

Quanto mais campanhas CollectionBoost você fizer, mais oportunidades sua coleção terá de ser vista pelas pessoas. Todas as campanhas ficarão ativas por uma semana a partir de segunda-feira. se você marcar a opção de renovação automática na hora de criar uma campanha CollectionBoost, a campanha continuará ativa por uma semana depois que o prazo acabar. Para ativar a renovação automática, acesse a página de gerenciamento de campanhas. Nossa sugestão é que você faça testes com a frequência das campanhas para ver qual é a melhor opção para a sua loja.

6. Como posso otimizar as minhas campanhas CollectionBoost?

Dê uma olhada nas métricas, como impressões, cliques e GMV total da coleção para monitorar a eficiência das campanhas. Para acessá-las, entre na aba de Campanha da página de gerenciamento do CollectionBoost. Não se esqueça: diversas variáveis impactarão o desempenho da campanha, incluindo os termos de busca, produtos relevantes, nome e logo da coleção, etc. Depois que você executar uma campanha, tente mudar um dos componentes e executá-la de novo para ver como ele afeta o desempenho. Com isso, você conseguirá identificar os elementos que mais fazem diferença nas campanhas e otimizará o desempenho nas próximas.