Makalenin içeriği:

• Başlayın
• Tüm Kampanyalar görünümü
• Kampanya görünümü
• Ürün görünümü
• Verileri yorumlama

-------------------------------------

ProductBoost (PB) Kampanyaları kontrol paneli, kampanya ve ürün seviyesinde spesifik ProductBoost verileri sunarak satıcılara daha fazla kontrol, şeffaflık ve veri güvenilirliği sağlar.

Bu ayrıntılı veriler, satıcıların kampanya ve ürün performansını daha iyi değerlendirmesine ve yatırımlarının karşılığını almasına yardımcı olur. Ayrıca satıcılar, bütçelerini ve planlarını belirlerken bilgiye dayalı kararlar alarak Wish uygulaması/Wish.com'daki reklamlarının daha verimli olmasını sağlayabilir.

Kontrol panelindeki geliştirilmiş özellikler: 

• Kampanya ve ürün seviyelerinde ProductBoost'a özel veriler
• "Tıklama başına maliyet" ücretlendirme modeli (daha önce kullanılan gösterim başına ödeme modelinin yerine) 
• Ürün seviyesinde günlük bütçe harcamaları
• Tıklama oranları ve karşılaştırma grafiği 
• Reklam harcamasını Brüt Satış Değerinin (GMV) yüzdesi olarak göstermek üzere Satışların Reklam Maliyeti (SRM) verileri 

Bu ayrıntılı veriler, satıcıların Wish Standards puanlarına olumlu etki yapabilecek olan kullanıcı trafiği, dönüşüm ve satış gelirlerini arttıracak stratejiler belirlemesine yardımcı olur. 

Başlayın

ProductBoost Kampanyaları verilerine erişmek için Satıcı Kontrol Paneli > Reklam >  ProductBoost > Tüm Kampanyaları Görüntüle sayfasına gidin. 

ProductBoost Kampanyaları kontrol paneli, tüm kampanyalara (devam eden ve tamamlanmış olan) ilişkin ayrıntılı veri sağlar. Satıcılar bu panele giderek hem spesifik kampanyalara hem de kampanya dâhilindeki her bir ürüne ait ayrıntılı verileri inceleyebilir. 

Tüm Kampanyalar görünümü 

Satıcılar ana sayfada tüm kampanyalar genelindeki verilere genel bir bakışı karşılaştırabilir.

Burada yer alan veriler:

• Kampanya Durumu: Daha fazla bilgi için "ProductBoost Kampanya Durumu ve İşlemleri" başlıklı bölüme bakın
  • Her bir durum, farklı işlemlere izin verir
• Bütçe: Satıcının bir ProductBoost kampanyasına harcamak üzere belirlediği toplam bütçe
• Harcama: ProductBoost kampanyasında şu ana kadar harcanan tutar
• PB Gösterimleri: Doğrudan ProductBoost kampanyası tarafından üretilen ürün gösterimlerinin toplamı
• PB Tıklamaları: Doğrudan ProductBoost kampanyası tarafından üretilen kullanıcı tıklaması toplamı 
• PB Siparişleri: Kampanya süresince satıcılara iletilen, ProductBoost kampanyası dâhilindeki ürünleri içeren siparişlerin toplam sayısı
• PB GMV: Doğrudan ProductBoost kampanyası tarafından üretilen toplam brüt satış değeri
• SRM(Satışların Reklam Maliyeti): GMV'nin yüzdesi olarak reklam harcaması

Not: ProductBoost'a özel ayrıntılı veriler (PB Tıklamaları ve PB GMV başta olmak üzere) UTC saatiyle 1 Mayıs 2022'de aktif olan veya başlayan kampanyalarda kullanılabilir.

Kampanyaları durumlarına göre daraltmak için sağ üstteki Filtre özelliğini kullanın.

Tüm kampanyaların verilerini (veya tek bir kampanyanın verilerini) CSV dosyasına aktarmak için sayfanın sağ üstündeki İndirme özelliğini kullanın.

Performans verileri ilk olarak kampanyanın başlangıcından 24 saat sonra kontrol panelinde belirir ve kampanya sonuna kadar her 24 saatte bir güncellenir. 

Satıcılar, Tüm Kampanyalar sayfasına giderek tek bir kampanyanın performans verilerini almak için ilgili kampanyaya (Kampanya Adı) tıklayabilir. (Aşağıdaki "Kampanya görünümü" bölümüne bakın.)

Tüyo: Sayfalar arasında hızla gezinmek için sayfanın sol üst köşesindeki navigasyonu kullanın. 

Kampanya görünümü

Kampanya görünümünde iki sekme bulunur: Genel Performans (satıcılar burada ürün performansını daha derinlemesine inceleyebilir) ve Fatura.

Genel Performans sekmesi

Satıcılar, Tüm Kampanyalar görünümündekine benzer şekilde tek bir kampanyanın ve bu kampanya dâhilindeki ürünlerin performansını analiz edebilir. Ancak buradaki bilgiler daha ayrıntılıdır. Kampanya (ve ürün) verisi, tıklama oranını da (TO) içerir. Bu konuda daha fazla bilgiyi aşağıda bulabilirsiniz. 

Grafikte tek bir kampanyanın performans ayrıntıları gösterilir. Belirli bir gündeki ProductBoost performansına ait ayrıntılı veriler için grafik çizgisini hareket ettirin. 

Grafiğin hemen altında kampanyadaki ürünlerin bir listesi ve ilgili kampanya süresine ilişkin veriler yer alır:

• Harcama: Şu ana kadar bir ürünün bir ProductBoost kampanyasına katılması için harcanan tutar
• PB Gösterimleri: Doğrudan bir ProductBoost kampanyası tarafından üretilen ürün gösterimlerinin toplamı
• PB Tıklamaları: Doğrudan bir ProductBoost kampanyası tarafından üretilen, ürünün aldığı kullanıcı tıklaması toplamı 
• PB Siparişleri: Kampanya süresince satıcılara iletilen, ProductBoost kampanyası dâhilindeki ürünleri içeren siparişlerin toplamı
• PB GMV: Doğrudan ProductBoost kampanyası tarafından üretilen, bir ürünün toplam brüt satış değeri
• SRM(Satışların Reklam Maliyeti): GMV'nin yüzdesi olarak reklam harcaması
• CTR (Tıklama oranı): Reklamın aldığı tıklama sayısının, reklamın gösterilme sayısına bölünmesiyle elde edilen değer (veya PB tıklamalarının PB gösterimlerine bölünmesiyle).

Not: ProductBoost'a özel ayrıntılı veriler (PB Tıklamaları ve PB GMV başta olmak üzere) UTC saatiyle 1 Mayıs 2022'de aktif olan veya başlayan kampanyalarda kullanılabilir.

Kampanya görünümünde satıcılar, ilgili ürünün performans verilerini getirmek için tek bir ürüne tıklayabilir (aşağıdaki "Ürün görünümü" bölümüne bakın.)

Fatura sekmesi

Kampanya görünümünden erişilebilen Fatura sekmesi, "tıklama başına maliyet" ödeme modelini baz alan maliyet hesaplamalarını gösterir. Bu model, satıcıları kullanıcıların ProductBoost ürününe tıklaması başına ücretlendirir. Ücretlendirme, "Ücret" sütununun, hesap bakiyesi "Düzeltmeleri"nden çıkarılmasıyla haftalık olarak yapılır. 

Ürün görünümü

Kampanya görünümüne benzer bir şekilde Ürün görünümü de satıcıların ProductBoost performansına ilişkin ayrıntılı bilgi edinmesini sağlar ve bunun için ürün seviyesine ait veriler sunar. 

Bu görünüm, Kampanya görünümü ile aynı verileri sağlarken bir ürünün günlük ProductBoost TO'sunu, organik (kampanya dâhilinde olmayan) günlük TO ile karşılaştırır. (Aşağıdaki grafiğe bakın.)

Ürün performansı grafiği

Daha fazla ayrıntılı veri için, yukarıdaki örnekte gösterildiği şekilde bir kutucuğa tıklayın. PB Tıklama seçildiğinde bu açılır kutu ekranda belirir:

Günlük performans ölçümleri

Aşağıdaki grafikte günlük performans ölçümleri verilir. (Daha önce belirtildiği gibi performans verileri ilk olarak kampanyanın başlamasından 24 saat sonra kontrol panelinde belirir ve kampanya sonuna kadar her 24 saatte bir güncellenir.) 

Atfedilen siparişler

Aşağıdaki günlük performans ölçüm tablosunda Atfedilen Siparişler, bir ProductBoost kampanyasında yer alan ürünler için satıcılara iletilen siparişlere ve kampanyanın sonundan itibaren 28 takvim gününde gerçekleşen genel GMV'ye karşılık gelir.

Verileri yorumlama

Ürün verileri, satıcılara hangi ürünlerin iyi bir performans gösterdiğine ve hangi ürünlerin reklamın ötesinde bir iyileştirme fırsatı sunduğuna ilişkin güçlü veriler sağlar. Örneğin: 

• Dönüşüm nasıl gidiyor? PB Tıklamalarını PB Siparişleri ile karşılaştırın. Tıklama, siparişe dönüşüyor mu yoksa kullanıcılar tıklıyor ancak satın almıyor mu? Hiç sipariş olmaması durumunda satıcı, bunun nedenini anlamak için ürünün listeleme sayfasındaki içeriği, görselleri ve yorumları gözden geçirmeyi düşünebilir.
• Gösterimlerle karşılaştırıldığında PB Tıklamalarındaki artış çok mu az (TO çok mu düşük)? Bu durumda kullanıcıların, ürün bir akışta belirdiğinde ne gördüklerini değerlendirin: Görsel bulanık mı ya da görülmesi zor mu? Ürün başlığı net değil mi? Fiyat makul mü?

Satıcılar büyük resme bakarak ProductBoost verilerini Wish'te satışa sundukları ürünlerin durumunu incelemek için kullanabilir.