Các phương pháp hay nhất của CollectionBoost

CollectionBoost là một chương trình cho phép người bán quảng cáo sản phẩm của họ trong các bộ sưu tập tùy chỉnh (do người bán tạo và quản lý) sẽ được đặt ở các vị trí cao cấp/dễ nhìn thấy trên Ứng dụng Wish và wish.com, kể cả:

• Tìm kiếm: Một bộ sưu tập sẽ là ô đầu tiên trong kết quả tìm kiếm của Wish
• Tab liên quan: Một bộ sưu tập sẽ là ô đầu tiên của tab liên quan đến sản phẩm
• Biểu ngữ: Biểu ngữ trang chủ mong muốn, biểu ngữ theo chủ đề
• Các vị trí có khả năng hiển thị cao khác: Bánh xe chớp nhoáng, Trang Lịch sử, Xe mua sắm

Để giúp tối đa hóa tác động của các chiến dịch CollectionBoost và tăng doanh số bán hàng của bạn, chúng tôi đã chuẩn bị các phương pháp Hỏi & Đáp tốt nhất sau đây. Để biết thêm thông tin về CollectionBoost là gì và cách tạo bộ sưu tập/thiết lập chiến dịch, hãy xem tại đây. 

1. Tôi nên xác định Tên Bộ sưu tập và Biểu trưng Bộ sưu tập của mình như thế nào?

Tên và Biểu trưng bộ sưu tập của bạn là những thứ đầu tiên mà khách hàng sẽ nhìn thấy khi bộ sưu tập của bạn xuất hiện cho họ và chủ yếu sẽ là thứ khiến khách hàng nhấp vào bộ sưu tập của bạn. Điều quan trọng là cả tên và hình ảnh logo phải nhất quán với nhau và các sản phẩm bạn đã đưa vào bộ sưu tập của mình.

Đảm bảo hình ảnh biểu trưng của bạn hấp dẫn trực quan, chất lượng cao và thể hiện chính xác các sản phẩm trong bộ sưu tập của bạn. Xem bên dưới để biết các ví dụ về hình ảnh biểu trưng:

Bộ sưu tập của bạn phải có tên phản ánh chính xác bất kỳ danh mục nào sau đây cho các sản phẩm bạn đã đưa vào bộ sưu tập của mình:

• Chủ đề (Halloween, Năm mới, Mùa lễ, v.v.) 
• Danh mục sản phẩm (tai nghe, đồ trang sức, áo sơ mi, v.v.) 
• Thương hiệu (Nike, Playstation, Apple, v.v.)

Khách hàng sẽ có thể đọc tên bộ sưu tập của bạn và hiểu ngay họ sẽ tìm thấy loại sản phẩm nào trong bộ sưu tập đó.

Bộ sưu tập được đánh dấu trong hình ảnh bên dưới có tên “đồ chơi cho trẻ em” và ghép tên này với một hình ảnh có liên quan, cho phép khách hàng nhanh chóng hiểu bộ sưu tập này sẽ chứa những loại sản phẩm nào.

2. Làm cách nào để chọn Cụm từ Tìm kiếm của tôi?

Bạn sẽ có tùy chọn để chọn Cụm từ tìm kiếm khi tạo bộ sưu tập của mình. Khi bạn có một chiến dịch đang chạy và người dùng đang tìm kiếm các Cụm từ tìm kiếm này, bộ sưu tập của bạn sẽ hiển thị. Khi nhập Cụm từ Tìm kiếm mong muốn của bạn trên trang Tạo Bộ sưu tập, Điểm Đề xuất cho từ khóa đã nhập của bạn sẽ hiển thị bên dưới trường văn bản.

Điểm đề xuất là một ước tính về chất lượng của Cụm từ tìm kiếm bạn đã cung cấp. Điểm cao hơn cho thấy khả năng tiếp cận và tác động của Cụm từ tìm kiếm tốt hơn, điều này có thể dẫn đến nhiều Lượt hiển thị trong bộ sưu tập hơn. Chọn Cụm từ tìm kiếm ở đây vừa có liên quan đến các sản phẩm trong bộ sưu tập của bạn và sẽ giữ cho Điểm đề xuất của bạn cao.

Ngoài ra, Công cụ cụm từ tìm kiếm của chúng tôi cho phép bạn nhập Cụm từ tìm kiếm và xem Khả năng tiếp cận tiềm năng ước tính và Cạnh tranh ước tính của nó. 

Các Cụm từ tìm kiếm có Phạm vi tiếp cận tiềm năng ước tính cao hơn thường có Cạnh tranh ước tính cao hơn và có thể tốn nhiều tiền hơn để giành chiến thắng giá thầu cho việc sử dụng các Cụm từ tìm kiếm này. Nếu bạn có ngân sách cao hơn, bạn có thể thấy hiệu quả nhất là chi tiêu nhiều hơn cho các Cụm từ tìm kiếm có Phạm vi tiếp cận tiềm năng ước tính cao hơn, có khả năng tối đa hóa Số lượt hiển thị trong bộ sưu tập của bạn. Nếu bạn có ngân sách thấp hơn, bạn có thể nhận được nhiều giá trị nhất từ các Cụm từ tìm kiếm của mình bằng cách tìm các Cụm từ tìm kiếm có liên quan đến bộ sưu tập của bạn với Cạnh tranh ước tính thấp hơn và Phạm vi tiếp cận tiềm năng ước tính cao.

3. Tôi nên chọn Sản phẩm Liên quan của mình như thế nào?

Bạn sẽ có tùy chọn đặt Sản phẩm liên quan khi tạo bộ sưu tập. Những sản phẩm này sẽ được sử dụng để tối ưu hóa vị trí của các bộ sưu tập mà bạn đang chạy các chiến dịch. 

ID sản phẩm hoặc URL bạn nhập vào đây phải có một số loại liên quan đến các sản phẩm trong bộ sưu tập của bạn. Ví dụ: nếu bạn đang bán tạ tay, lý tưởng nhất là bạn nên chọn Sản phẩm liên quan bao gồm các tạ tay khác, dây tập thể dục và bất kỳ thiết bị tập thể dục tại nhà nào khác. Xin lưu ý rằng bạn có thể bao gồm ID sản phẩm hoặc URL từ các sản phẩm của người bán khác tại đây, cũng như các sản phẩm của riêng bạn. Bạn có thể tìm thấy ID sản phẩm cho các sản phẩm của riêng mình trong cột ID sản phẩm trong Sản phẩm > Xem tất cả sản phẩm.

Bạn có thể tìm thấy ID sản phẩm cho các sản phẩm của người bán khác trong URL của sản phẩm bạn muốn thêm.

4. Làm cách nào để xác định giá thầu trên Cụm từ Tìm kiếm của tôi?

Bạn càng trả nhiều giá thầu cho Cụm từ tìm kiếm của mình, bạn càng có cơ hội cao để giành được giá thầu và tối đa hóa Số lần hiển thị trong bộ sưu tập. Khi đặt giá thầu của mình trên trang Tạo Chiến dịch, bạn sẽ nhận được thông báo chú giải công cụ khuyên bạn nên tăng giá thầu của mình nếu bạn đã nhập số tiền quá thấp để trở thành giá thầu cạnh tranh cho Cụm từ tìm kiếm phổ biến.

Trong hình ảnh ví dụ ở trên, Cụm từ tìm kiếm “loa di động” yêu cầu giá thầu từ $7,5 trở lên để được lựa chọn quảng cáo. Bạn sẽ vẫn được phép đặt giá thầu của mình nếu nó thấp hơn số tiền ngưỡng để lựa chọn quảng cáo. Nếu giá thầu của bạn trống hoặc Cụm từ tìm kiếm không được chọn để quảng cáo, bạn sẽ không bị tính phí cho Cụm từ tìm kiếm đó. Tổng chi tiêu cho chiến dịch của bạn sẽ chỉ đơn giản là tổng giá thầu của tất cả các cụm từ tìm kiếm được chấp nhận của bạn.

Bạn có thể xem kết quả đấu giá giá thầu và hóa đơn của chiến dịch trong menu thả xuống cho chiến dịch bạn đã chọn trong tab Chiến dịch trong trang Quản lý CollectionBoost của bạn. Nếu bạn thắng thầu cho Cụm từ tìm kiếm của mình, bạn sẽ thấy Trạng thái hiển thị là Đã chấp nhận trong cột Trạng thái giá thầu. Nếu bạn thua giá thầu, Trạng thái sẽ hiển thị là Bị từ chối.

5. Tôi nên chạy các chiến dịch CollectionBoost bao lâu một lần?

Bạn càng chạy các chiến dịch CollectionBoost thường xuyên, thì bộ sưu tập của bạn càng có nhiều cơ hội được nhìn thấy. Tất cả các chiến dịch sẽ chạy trong một tuần tại một thời điểm, bắt đầu vào Thứ Hai - nếu bạn chọn Tự động gia hạn khi tạo chiến dịch CollectionBoost, chiến dịch đã chọn của bạn sẽ tự động chạy lại trong một tuần sau khi chiến dịch hiện tại kết thúc. Tự động gia hạn có thể được bật/tắt trong trang Quản lý chiến dịch. Chúng tôi khuyên bạn nên thử nghiệm với tần suất chiến dịch để xác định điều gì hiệu quả nhất cho nhu cầu của bạn.

6. Tôi có thể tối ưu hóa các chiến dịch CollectionBoost của mình bằng cách nào khác?

Xem các chỉ số như Số lần hiển thị trong Bộ sưu tập, Số lần nhấp và Tổng GMV trong tab Chiến dịch trên trang Quản lý Bộ sưu tập của bạn để đánh giá hiệu quả tổng thể của các chiến dịch của bạn. Hãy nhớ rằng nhiều biến số sẽ ảnh hưởng đến hiệu suất chiến dịch, bao gồm Cụm từ tìm kiếm đã chọn, Sản phẩm có liên quan, Tên/Biểu trưng của Bộ sưu tập, v.v. Sau khi bạn đã chạy một chiến dịch, hãy thử thay đổi một thành phần và chạy lại chiến dịch và xem điều này ảnh hưởng như thế nào đến hiệu suất chiến dịch. Điều này sẽ cho phép bạn xác định các yếu tố chiến thắng trong các chiến dịch của mình và tối ưu hóa hiệu suất trong tương lai.