Neste artigo:

• Começar
• Visão de todas as campanhas
• Visão da campanha
• Visão do produto
• Interpretação de dados

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O painel de campanhas do ProductBoost (PB) oferece dados específicos do para cada campanha e nível, o que significa mais controle, transparência e confiabilidade de dados para os comerciantes.

Esses insights também podem ajudar os comerciantes a analisar melhor o desempenho da campanha e dos produtos, entender o retorno sobre o investimento e tomar decisões mais embasadas para planejar o orçamento publicitário no app da Wish e no wish.com.

Alguns dos novos recursos do painel: 

• Dados específicos do ProductBoost para cada campanha e produto
• Modelo de cobrança de custo por clique (CPC) (para substituir o anterior que era por impressões) 
• Gastos diários por produto
• Tabela comparativa com taxas de click-through 
• Dados de Custo de Vendas de Publicidade para mostrar o gasto com anúncios como uma porcentagem do Volume Bruto de Mercadoria (GMV) 

Esses insights podem ajudar os comerciantes a criar estratégias para aumentar o tráfego de usuários, a conversão e as receitas, o que pode impactar positivamente as classificações do Wish Standards. 

Por onde começar

Para acessar dados de campanhas do ProductBoost, acesse o Painel do Comerciante > Publicidade > ProductBoost > Ver todas as campanhas.

O painel de campanhas do ProductBoost exibe dados de todas as campanhas (em andamento e concluídas). Lá, é possível explorar insights para campanhas específicas e para cada produto. 

Visão de todas as campanhas

Na página inicial é possível ter uma visão geral dos dados de todas as campanhas.

Alguns dados:

• Status da campanha: Consulte “Status e Ações da Campanha do ProductBoost” para saber mais
  • Cada status permite diferentes ações
• Orçamento: o orçamento total que o comerciante escolheu para uma campanha
• Gasto: valor gasto até agora em uma campanha
• Impressões do PB: soma das impressões de produto geradas diretamente por uma campanha
• Cliques do PB: soma dos cliques de usuários gerados diretamente por uma campanha 
• Pedidos do PB: número total de pedidos liberados para os comerciantes de produtos daquela campanha e durante o período da campanha
• GMV do PB: Volume Bruto de Mercadoria (GMV) diretamente gerado por uma campanha
• Custo de Venda de Publicidade: valor gasto em publicidade como uma porcentagem do GMV

Observação: os insights específicos do ProductBoost (especialmente os Cliques do PB e o GMV do PB) estão disponíveis para campanhas ativas/que começaram depois de 1 de maio de 2022 UTC.

Use o recurso de Filtro (no canto superior direito) para filtrar as campanhas por status.

Para exportar dados de todas as campanhas (ou de uma única campanha) para um arquivo CSV, use o recurso de Download no canto superior direito da página.

Os dados de desempenho aparecem no painel 24 horas após o início da campanha e são atualizados a cada 24 horas após o fim da campanha. 

Na tela de "Todas as Campanhas", é possível clicar em uma única campanha (no nome da campanha) para ver os dados daquela campanha específica (Consulte “Visão da Campanha” abaixo.)

Dica: para navegar rapidamente entre as páginas, acesse o caminho no canto superior esquerdo da página. 

Visão da campanha

A visão da campanha é composta por duas abas: Desempenho Geral (onde é possível ver o desempenho dos produtos também) e Fatura.

Aba Desempenho Geral

É possível analisar o desempenho de uma única campanha e seus produtos a partir de dados similares aos da visão da campanha, mas com insights melhores. Os dados da campanha (e de produto) também incluem a taxa de click-through (CTR), que é explicada abaixo. 

A tabela exibe informações de desempenho para uma única campanha. Mova a linha da tabela para ver insights sobre o desempenho em uma data específica. 

Abaixo da tabela há uma lista dos produtos da campanha e dados daquele período:

• Gasto: valor gasto até agora em uma campanha
• Impressões do PB: soma das impressões de produto geradas diretamente por uma campanha
• Cliques do PB: soma dos cliques de usuários gerados diretamente por uma campanha 
• Pedidos do PB: número total de pedidos liberados para os comerciantes de produtos daquela campanha e durante o período da campanha
• GMV do PB: Volume Bruto de Mercadoria (GMV) diretamente gerado por uma campanha
• Custo de Venda de Publicidade: valor gasto em publicidade como uma porcentagem do GMV
• CTR (taxa de click-through): o número de cliques que um anúncio recebe dividido pelo número de vezes que o anúncio foi exibido (ou Cliques do PB divididos pelas Impressões do PB).

Observação: os insights específicos do ProductBoost (especialmente os cliques do PB e o GMV do PB) estão disponíveis para campanhas ativas/que começaram depois de 1 de maio de 2022 UTC.

Na visão da campanha, é possível clicar em um produto específico para exibir seus dados de desempenho (consulte “Visão do Produto” abaixo).

Aba Fatura

Também acessível na visão da campanha, a aba Fatura mostra os custos com base no modelo de custos por clique, que cobra os comerciantes por cada clique de usuário em um produto. As cobranças são semanais e os valores são deduzidos do salo da conta em "Ajustes". 

Visão do produto

Similar à visão da campanha, a visão do produto permite obter insights sobre cada produto de uma campanha. 

Ela captura os mesmos dados da visão da campanha e também compara O CTR diário de um produto com o CTR orgânico (fora do ProductBoost).

Tabela de desempenho do produto

Clique em uma peça para ver mais insights conforme o exemplo acima . Escolher a opção Cliques do PB abre esta janela:

Métricas de desempenho diário

Veja abaixo da tabela as métricas de desempenho diário. (Como já demonstramos, os dados de desempenho aparecem no painel 24 horas após o início da campanha e são atualizados a cada 24 horas após o fim da campanha.) 

Pedidos atribuídos

Abaixo da tabela de métricas de desempenho fica a seção de Pedidos Atribuídos, que mostra os pedidos liberados para os comerciantes dos produtos incluídos no ProductBoost e o GMV geral nos 28 dias após o final da campanha.

Interpretação de dados

Os dados de produtos oferecem aos comerciantes insights poderosos sobre o que está funcionando e quais são as oportunidades de melhoria, indo muito além da simples publicidade. Por exemplo: 

• Como está a conversão? Compare os Cliques do PB com os Pedidos do PB. Os cliques estão se convertendo em compras ou os usuários clicam e não compram? Se não houver nenhum pedido, o comerciante pode analisar a listagem para otimizar o conteúdo, as imagens ou as avaliações.
• Existe pouco aumento nos Cliques do PB em comparação com as Impressões (a % de CTR é baixa)? Se for o caso, analise o que os usuários veem quando o produto aparece em um feed: a imagem está embaçada ou é difícil de ver? O título do produto não é representativo? O preço é razoável?

Os dados do ProductBoost são ótimos para verificar as condições das listagens da sua loja na Wish.