Trong bài viết này:

• Bắt đầu
• Xem tất cả Chiến dịch
• Xem Chiến dịch
• Xem Sản phẩm
• Giải thích dữ liệu

-------------------------------------

Bảng điều khiển Chiến dịch ProductBoost (PB) cung cấp dữ liệu ProductBoost cụ thể ở cấp chiến dịch và sản phẩm, giúp người bán có quyền kiểm soát, tính minh bạch và độ tin cậy của dữ liệu tốt hơn.

Thông tin này cũng có thể giúp người bán đánh giá hiệu quả chiến dịch và sản phẩm tốt hơn, theo dõi lợi tức đầu tư của họ và đưa ra quyết định sáng suốt để lập kế hoạch và ngân sách tốt hơn cho quảng cáo hiệu quả hơn trên ứng dụng Wish/Wish.com.

Các tính năng nâng cao của bảng điều khiển bao gồm:

• Dữ liệu cụ thể của ProductBoost ở cấp độ chiến dịch và sản phẩm
• Mô hình chi phí mỗi lượt nhấp chuột (CPC) (thay cho chi phí mỗi lượt hiển thị trước đây)
• Chi tiêu ngân sách hàng ngày ở cấp độ sản phẩm
• Tỷ lệ nhấp qua và sơ đồ so sánh
• Dữ liệu Chi phí quảng cáo của doanh thu (ACoS) cho biết mức độ chi tiêu cho quảng cáo được tính theo tỷ lệ phần trăm của Tổng khối lượng hàng hóa

Những thông tin dữ liệu này có thể giúp người bán lập chiến lược để tăng lưu lượng người dùng, tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu bán hàng, những khía cạnh có khả năng tác động tích cực đến xếp hạng của Wish Standards.

Bắt đầu

Để truy cập dữ liệu Chiến dịch ProductBoost, đến Bảng điều khiển người bán > Quảng cáo >  ProductBoost > Xem tất cả chiến dịch. 

Bảng điều khiển Chiến dịch ProductBoost cung cấp thông tin dữ liệu về tất cả chiến dịch (cả chiến dịch đang diễn ra và đã hoàn thành). Từ đó, người bán có thể khám phá thêm thông tin dữ liệu cho các chiến dịch cụ thể cũng như từng sản phẩm trong chiến dịch.

Xem tất cả Chiến dịch

Trên trang chủ, người bán có thể so sánh tổng quan về dữ liệu của tất cả chiến dịch.

Dữ liệu bao gồm:

• Trạng thái Chiến dịch: Hãy xem “Hành động và trạng thái của Chiến dịch ProductBoost” để tìm hiểu thêm
  • Mỗi trạng thái cũng cho phép các hành động khác nhau
• Ngân sách: Tổng ngân sách mà người bán chọn chi tiêu cho chiến dịch ProductBoost
• Chi tiêu: Số tiền đã chi tiêu cho một chiến dịch ProductBoost cho đến bây giờ
• Số lượt hiển thị PB: Tổng số lượt hiển thị sản phẩm được tạo trực tiếp từ chiến dịch ProductBoost
• Số lượt nhấp chuột PB: Tổng số lượt nhấp chuột của người dùng được tạo trực tiếp từ chiến dịch ProductBoost 
• Đơn hàng PB: Tổng số đơn đặt hàng được phát hành cho người bán đối với các sản phẩm trong chiến dịch ProductBoost, trong suốt thời gian của chiến dịch
• GMV PB: Tổng khối lượng hàng hóa được tạo trực tiếp từ chiến dịch ProductBoost
• ACoS (Chi phí quảng cáo của doanh thu): Chi phí quảng cáo tính theo tỷ lệ phần trăm GMV

Lưu ý: Thông tin dữ liệu cụ thể của ProductBoost (đặc biệt là Lượt nhấp chuột PB và GMV PB) có sẵn cho các chiến dịch đang hoạt động/bắt đầu sau ngày 1 tháng 5 năm 2022 UTC.

Sử dụng tính năng Bộ lọc (góc trên cùng bên phải) để lọc chiến dịch theo Trạng thái.

Để xuất dữ liệu từ tất cả chiến dịch (hoặc một chiến dịch) thành tệp CSV, hãy sử dụng tính năng Tải xuống ở trên cùng bên phải của trang.

Dữ liệu hiệu suất lần đầu tiên xuất hiện trong bảng điều khiển 24 giờ sau khi chiến dịch bắt đầu và cập nhật mỗi 24 giờ sau đó cho đến khi chiến dịch kết thúc.

Từ Tất cả Chiến dịch, người bán có thể nhấp vào một chiến dịch (Tên Chiến dịch) để kéo dữ liệu hiệu suất cho chiến dịch cụ thể đó. (Xem phần “Xem chiến dịch” bên dưới.)

Mẹo: Để điều hướng nhanh giữa các trang, hãy chuyển đến đường dẫn điều hướng ở góc trên cùng bên trái của trang. 

Xem Chiến dịch

Xem Chiến dịch có hai tab: Hiệu suất tổng thể (nơi người bán có thể xem chi tiết hơn nữa về hiệu suất sản phẩm) và Hóa đơn.

Tab Hiệu suất tổng thể

Người bán có thể phân tích thêm hiệu suất của một chiến dịch và các sản phẩm của chiến dịch đó từ dữ liệu tương tự như Xem tất cả chiến dịch, nhưng với thông tin chi tiết hơn. Dữ liệu chiến dịch (và sản phẩm) cũng bao gồm tỷ lệ nhấp chuột qua (CTR) được giải thích rõ hơn bên dưới.

Biểu đồ hiển thị chi tiết hiệu suất cho một chiến dịch. Di chuyển thanh biểu đồ thể hiện thông tin dữ liệu sang hiệu suất ProductBoost vào một ngày cụ thể. 

Ngay bên dưới biểu đồ là danh sách các sản phẩm của chiến dịch và dữ liệu từ cửa sổ chiến dịch đó:

• Chi tiêu: Số tiền đã chi tiêu cho một sản phẩm để tham gia chiến dịch ProductBoost cho đến bây giờ
• Số lượt hiển thị PB: Tổng số lượt hiển thị của một sản phẩm được tạo trực tiếp từ chiến dịch ProductBoost
• Số lượt nhấp chuột PB: Tổng số lượt nhấp chuột của người dùng cho một sản phẩm được tạo trực tiếp từ chiến dịch ProductBoost 
• Đơn hàng PB: Tổng số đơn đặt hàng được phát hành cho người bán đối với các sản phẩm trong chiến dịch ProductBoost, trong suốt thời gian của chiến dịch
• GMV PB: Tổng khối lượng hàng hóa được tạo trực tiếp từ chiến dịch ProductBoost cho một sản phẩm
• ACoS (Chi phí quảng cáo của doanh thu): Chi phí quảng cáo tính theo tỷ lệ phần trăm GMV
• CTR (Tỷ lệ nhấp chuột qua): Số lượt nhấp chuột mà một quảng cáo nhận được chia cho số lần quảng cáo được hiển thị (hay số lượt nhấp chuột PB chia cho số lượt hiển thị PB).

Lưu ý: Thông tin dữ liệu cụ thể của ProductBoost (đặc biệt là Lượt nhấp chuột PB và GMV PB) có sẵn cho các chiến dịch đang hoạt động/bắt đầu sau ngày 1 tháng 5 năm 2022 UTC.

Từ Xem chiến dịch, người bán có thể nhấp vào một sản phẩm để lấy dữ liệu hiệu suất cho sản phẩm cụ thể đó. (Xem thêm phần “Xem sản phẩm” bên dưới.)

Tab hóa đơn

Cũng có thể truy cập trong Xem chiến dịch, tab Hóa đơn hiển thị các tính toán chi phí dựa trên mô hình tính phí mỗi lượt nhấp chuột. Chi phí mỗi lượt nhấp chuột được tính cho người bán cho mỗi lần người dùng nhấp vào sản phẩm ProductBoost. Phí được tính hàng tuần và khấu trừ cột "Phí" từ số dư tài khoản "Điều chỉnh".

Xem Sản phẩm

Tương tự như Xem chiến dịch, Xem sản phẩm cho phép người bán hiểu sâu hơn về hiệu suất ProductBoost, nhưng ở cấp độ sản phẩm.

Chế độ xem này bao gồm dữ liệu giống như Xem chiến dịch, đồng thời nó cũng so sánh CTR ProductBoost hàng ngày của sản phẩm với CTR hàng ngày tự nhiên (không tăng cường). (Xem biểu đồ bên dưới.)

Biểu đồ hiệu suất sản phẩm

Nhấp vào một ô để xem thêm thông tin dữ liệu, như ví dụ ở trên, việc chọn Lượt nhấp chuột PB sẽ mở hộp bật lên này:

Chỉ số hiệu suất hàng ngày

Số liệu hiệu suất hàng ngày được cung cấp bên dưới biểu đồ. (Như đã lưu ý trước đó, dữ liệu hiệu suất xuất hiện lần đầu tiên trong bảng điều khiển 24 giờ sau khi chiến dịch bắt đầu và cập nhật mỗi 24 giờ sau đó cho đến khi chiến dịch kết thúc.)

Đơn hàng đã phân bổ

Bên dưới bảng chỉ số hiệu suất hàng ngày, Đơn hàng đã phân bổ thể hiện các đơn hàng được phát hành cho người bán đối với các sản phẩm trong chiến dịch ProductBoost và GMV tổng thể trong 28 ngày theo lịch sau khi kết thúc chiến dịch.

Giải thích dữ liệu

Dữ liệu sản phẩm cung cấp cho người bán thông tin chi tiết mạnh mẽ về những ưu điểm và những điểm có thể là cơ hội để cải thiện, chứ không chỉ là quảng cáo. Ví dụ:

• Chuyển đổi là gì? So sánh Số lượt nhấp chuột PB với Đơn hàng PB. Tỷ lệ nhấp qua có chuyển đổi thành đơn hàng hay người dùng chỉ nhấp vào nhưng không mua? Nếu không có đơn hàng, người bán có thể muốn đánh giá nội dung, hình ảnh và bài đánh giá trên trang niêm yết của sản phẩm đó để tìm hiểu lý do.
• Có phải số lượt nhấp PB tăng ít so với số lượt hiển thị không (% CTR thấp) không? Nếu vậy, hãy đánh giá những gì người dùng nhìn thấy khi sản phẩm xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu: Hình ảnh có bị mờ hoặc khó nhìn không? Tiêu đề sản phẩm có không rõ ràng? Giá cả có hợp lý không?

Nhìn chung, người bán có thể sử dụng dữ liệu ProductBoost như một cách để kiểm tra tình trạng của các sản phẩm trên Wish.