In diesem Artikel erfahren Sie mehr zu den folgenden Punkten:

• Legen Sie los
• Ansicht Alle Kampagnen
• Kampagnen-Ansicht
• Produktansicht
• Datenauswertung

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Das ProductBoost (PB) Kampagnen-Dashboard bietet spezifische ProductBoost-Daten auf Kampagnen- und Produktebene und bietet Händlern mehr Kontrolle, Transparenz und Datenzuverlässigkeit.

Diese Einblicke können Händlern auch helfen, die Kampagnen- und Produktleistung besser zu bewerten, ihre Rentabilität zu sehen und fundierte Entscheidungen zu treffen, um eine effektivere Werbung auf der Wish-App/Wish.com besser zu planen und zu budgetieren.

Zu den verbesserten Features des Dashboards gehören: 

• ProductBoost-spezifische Daten auf Kampagnen- und Produktebene
• Cost-per-Click (CPC)-Gebührenmodell (ersetzt die bisherigen Gebühren pro Aufrufe) 
• Tägliche Budget-Ausgaben auf Produktebene
• Klickraten und Vergleichstabelle 
• Daten zu den Werbekosten (Advertising Cost of Sales – ACoS), um die Werbeausgaben als Prozentsatz des Bruttowarenvolumnes darzustellen 

Diese Daten können einem Händler dabei helfen, eine Strategie zur Steigerung des Nutzerverkehrs, der Konversion und des Umsatzes zu entwickeln, was sich positiv auf die Bewertungen von Wish Standards auswirken kann. 

Legen Sie los

Um auf die Daten der ProductBoost-Kampagnen zuzugreifen, gehen Sie zum Händler-Dashboard > Werbung >  ProductBoost > Alle Kampagnen anzeigen. 

Das Dashboard für ProductBoost-Kampagnen bietet Einblicke in die Daten aller Kampagnen (sowohl der laufenden als auch der abgeschlossenen). Von dort aus können Händler weitere Dateneinblicke zu bestimmten Kampagnen sowie zu jedem Produkt innerhalb einer Kampagne erhalten. 

Ansicht Alle Kampagnen 

Auf der Startseite können Händler einen Überblick über die Daten aller Kampagnen vergleichen.

Daten beinhalten:

• Kampagnen-Status: Siehe „ProductBoost Kampagnen-Status und Aktionen“ für weitere Informationen
  • Jeder Status erlaubt außerdem verschiedene Aktionen
• Budget: Gesamtbudget, das der Händler für eine ProductBoost-Kampagne ausgeben möchte
• Ausgaben: Bislang für eine ProductBoost-Kampagne ausgegebener Betrag
• PB-Aufrufe: Summe der Produktaufrufe, die direkt durch eine ProductBoost-Kampagne generiert wurden
• PB-Klicks: Summe der direkt durch eine ProductBoost-Kampagne generierten Klicks eines Nutzers 
• PB-Bestellungen: Gesamtzahl der an Händler freigegebenen Bestellungen für Produkte in der ProductBoost-Kampagne während der Dauer der Kampagne
• PB-Bruttowarenwert: Gesamter Bruttowarenwert, der direkt durch eine ProductBoost-Kampagne generiert wurde
• Werbekosten (Advertising Cost of Sales – ACoS): Werbeausgaben als Prozentsatz des Bruttowarenwerts

Hinweis: ProductBoost-spezifische Dateneinsichten (insbesondere PB-Klicks und PB-Bruttowarenwert) sind für Kampagnen verfügbar, die nach dem 1. Mai 2022 UTC aktiv sind/beginnen.

Verwenden Sie das Filter-Feature (oben rechts), um Kampagnen nach Status einzugrenzen.

Um die Daten aller Kampagnen (oder einer einzelnen Kampagne) in eine CSV-Datei zu exportieren, verwenden Sie das Feature Herunterladen oben rechts auf der Seite.

Die Leistungsdaten erscheinen erstmals 24 Stunden nach dem Start einer Kampagne im Dashboard und werden danach alle 24 Stunden aktualisiert, bis die Kampagne endet. 

Unter Alle Kampagnen können Händler auf eine einzelne Kampagne (Kampagnenname) klicken, um die Leistungsdaten für diese bestimmte Kampagne aufzurufen. (Siehe „Kampagnenansicht“ unten.)

Tipp: Um schnell zwischen den Seiten zu navigieren, gehen Sie auf den Navigationspfad in der oberen linken Ecke der Seite. 

Kampagnen-Ansicht

Die Kampagnen-Ansicht bietet zwei Tabs: Gesamtleistung (hier können Händler die Produktleistung noch weiter eingrenzen) und Rechnung.

Gesamtleistungs-Tab

Händler können die Leistung einer einzelnen Kampagne und ihrer Produkte anhand von Daten analysieren, die der Ansicht Alle Kampagnen ähneln, aber tiefere Einblicke gewähren. Zu den Kampagnen- (und Produkt-) Daten gehört auch die Click-Through-Rate (CTR), die im Folgenden näher erläutert wird. 

Das Diagramm zeigt Leistungsdetails für eine einzelne Kampagne an. Verschieben Sie die Diagrammlinie, um einen Einblick in die Leistung von ProductBoost an einem bestimmten Tag zu erhalten. 

Direkt unter dem Diagramm finden Sie eine Liste der Produkte der Kampagne und der Daten aus diesem Kampagnenfenster:

• Ausgaben: Betrag, der bisher für ein Produkt ausgegeben wurde, um an einer ProductBoost-Kampagne teilzunehmen
• PB-Aufrufe: Summe der Produktaufrufe, die direkt durch eine ProductBoost-Kampagne generiert wurden
• PB-Klicks: Summe der direkt durch eine ProductBoost-Kampagne generierten Klicks eines Nutzers 
• PB-Bestellungen: Gesamtzahl der an Händler freigegebenen Bestellungen für Produkte in der ProductBoost-Kampagne während der Dauer der Kampagne
• PB-Bruttowarenwert: Gesamter Bruttowarenwert, der direkt durch eine ProductBoost-Kampagne für ein Produkt generiert wurde
• Werbekosten (Advertising Cost of Sales – ACoS): Werbeausgaben als Prozentsatz des Bruttowarenwerts
• CTR (Click-Through-Rate): Die Anzahl der Klicks, die eine Anzeige erhält, geteilt durch die Anzahl der Anzeigeneinblendungen (oder PB-Klicks geteilt durch PB-Aufrufe).

Hinweis: ProductBoost-spezifische Dateneinsichten (insbesondere PB-Klicks und PB-Bruttowarenwert) sind für Kampagnen verfügbar, die nach dem 1. Mai 2022 UTC aktiv sind/beginnen.

In der Kampagnenansicht können Händler auf ein einzelnes Produkt klicken, um die Leistungsdaten für dieses bestimmte Produkt aufzurufen. (Siehe „Produktansicht“ weiter unten.)

Rechnungs-Tab

Der Rechnungs-Tab, der ebenfalls in der Kampagnenansicht zugänglich ist, zeigt die Kostenberechnungen auf der Grundlage des Cost-per-Click-Gebührenmodells. Cost-per-Click berechnet Händlern jeden Klick eines Nutzers auf ein ProductBoost-Produkt. Die Abrechnungen erfolgen wöchentlich und ziehen den Betrag in der Spalte „Abrechnung“ vom Kontostand „Anpassungen“ ab. 

Produktansicht

Ähnlich wie die Kampagnenansicht ermöglicht die Produktansicht Händlern einen tiefen Einblick in die Leistung eines ProductBoosts, allerdings auf Produktebene. 

Diese Ansicht erfasst dieselben Daten wie die Kampagnenansicht, vergleicht aber zusätzlich die tägliche ProductBoost-CTR eines Produkts mit der täglichen organischen (nicht geboosteten) CTR. (Siehe das Diagramm unten.)

Produktleistungsübersicht

Klicken Sie auf eine Kachel, um zusätzliche Dateneinblicke zu erhalten. Wenn Sie,  wie oben gezeigt, PB-Klicks wählen, öffnet sich dieses Popup-Fenster:

Tägliche Leistungsstatistik

Unterhalb des Diagramms finden Sie die täglichen Leistungsdaten. (Wie bereits erwähnt, werden die Leistungsdaten erstmals 24 Stunden nach Beginn einer Kampagne im Dashboard angezeigt und danach alle 24 Stunden aktualisiert, bis die Kampagne endet.) 

Zugeteilte Bestellungen

Unterhalb der Tabelle mit den täglichen Leistungsmetriken werden die an Händler ausgelösten Bestellungen für Produkte, die in einer ProductBoost-Kampagne enthalten sind, sowie der gesamte Bruttowarenwert in den 28 Kalendertagen nach Ende der Kampagne ausgewiesen.

Datenauswertung

Produktdaten bieten Händlern einen guten Einblick in das, was gut läuft und wo es Verbesserungspotenzial gibt, die über die reine Werbung hinausgehen. Zum Beispiel: 

• Wie ist die Konversion? Vergleichen Sie PB-Klicks mit PB-Bestellungen. Wird ein Click-Through in eine Bestellung umgewandelt oder klicken die Nutzer zwar, kaufen aber nicht? Wenn es nicht zu einer Bestellung kommt, sollte ein Händler den Inhalt der Produktseite, die Bilder und die Bewertungen überprüfen, um herauszufinden, warum.
• Gibt es einen geringen Anstieg der PB-Klicks im Vergleich zu den Aufrufen (ist die CTR-Rate niedrig)? Wenn ja, prüfen Sie, was Nutzer sehen, wenn das Produkt in einem Feed erscheint: Ist das Bild unscharf oder schwer zu erkennen? Ist der Produkttitel unklar? Ist der Preis angemessen?

Im Großen und Ganzen können Händler die Daten von ProductBoost nutzen, um zu prüfen, wie erfolgreich das Angebot von Wish-Produkten ist.