En este artículo:
- Comenzar
- Vista de todas las campañas
- Vista de la campaña
- Vista del producto
- Interpretación de los datos
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El tablero de campañas de ProductBoost (PB) ofrece datos específicos de ProductBoost a nivel de campaña y de producto, lo que brinda a los comerciantes más control, transparencia y fiabilidad de los datos.
Esta información también puede ayudar a los comerciantes a evaluar mejor el rendimiento de las campañas y los productos, a ver el retorno de su inversión y a tomar decisiones fundamentadas para planificar y preparar presupuestos que permitan una publicidad más eficaz en la aplicación de Wish y en wish.com.
Entre las funciones mejoradas del tablero se incluyen las siguientes:
- Datos específicos de ProductBoost a nivel de campaña y de producto
- Modelo de cobro de costo por clic (CPC) (en reemplazo de los cobros por impresiones)
- Gastos del presupuesto diario a nivel de producto
- Tasa de clics y cuadro comparativo
- Datos relativos al costo publicitario de ventas (ACoS) para mostrar el gasto de publicidad como un porcentaje del valor bruto de comercialización (GMV)
Estos datos permiten al comerciante elaborar estrategias para aumentar el tráfico de usuarios, la conversión y los ingresos de las ventas, lo que puede tener un impacto positivo en las calificaciones de Wish Standards.
Comenzar
Para acceder a los datos de las campañas de ProductBoost, ve al Tablero de Comerciantes > Publicidad > ProductBoost > Ver todas las campañas.
El tablero de las campañas de ProductBoost aporta información sobre todas las campañas (tanto las que están en curso como las finalizadas). Desde allí, los comerciantes pueden explorar con más detalle los datos de campañas específicas y de cada producto dentro de una campaña.
Vista de todas las campañas
En la página de inicio, los comerciantes pueden comparar un resumen de los datos de todas las campañas.
Los datos incluyen lo siguiente:
- Estado de la campaña: consulta “Acciones y estados de las campañas de ProductBoost” para obtener más información
- Cada estado permite realizar distintas acciones
- Presupuesto: el presupuesto total que el comerciante decide invertir en una campaña de ProductBoost
- Gasto: monto que se gastó hasta el momento en una campaña de ProductBoost
- Impresiones de PB: suma de las impresiones para el producto generadas directamente por una campaña de ProductBoost
- Clics de PB: suma de los clics de usuarios generados directamente por una campaña de ProductBoost
- Pedidos de PB: cantidad total de pedidos liberados a los comerciantes para los productos en la campaña de ProductBoost durante la campaña
- GMV de PB: valor bruto de comercialización total generado directamente por una campaña de ProductBoost
- ACoS(costo publicitario de ventas): gasto de publicidad como porcentaje de GMV
Nota: Los datos específicos de ProductBoost (en especial los clics de PB y el GMV de PB) están disponibles para las campañas que estén activas o que se inicien después del 1.º de mayo de 2022 UTC.
Usa la función Filtrar (en la parte superior derecha) para restringir las campañas por Estado.
Para exportar los datos de todas las campañas (o de una sola campaña) a un archivo CSV, usa la función Descargar ubicada en la parte superior derecha de la página.
Los datos de rendimiento aparecen por primera vez en el tablero 24 horas después de iniciada una campaña y se actualizan cada 24 horas hasta que finaliza la campaña.
Desde Todas las campañas, los comerciantes pueden hacer clic en una sola campaña (Nombre de la campaña) para obtener los datos de rendimiento para la campaña en cuestión. (Consulta "Vista de la campaña" abajo).
Consejo: Para navegar rápidamente entre las páginas, ve a la ruta de navegación que se encuentra en la esquina superior izquierda de la página.
Vista de la campaña
La Vista de la campaña ofrece dos pestañas: Rendimiento general (donde los comerciantes pueden ver detalles hasta el rendimiento del producto) y Factura.
Pestaña Rendimiento general
Los comerciantes pueden profundizar en el análisis del rendimiento de una sola campaña y de sus productos a partir de datos similares a los de la Vista de todas las campañas, pero con información más detallada. Los datos de la campaña (y del producto) también incluyen la tasa de clics (CTR), que se explica mejor a continuación.
En el gráfico, se muestran los detalles del rendimiento de una sola campaña. Desplaza la línea del gráfico para ver información sobre el rendimiento de ProductBoost en un día en particular.
Justo debajo del gráfico hay una lista con los productos de la campaña y los datos de esa ventana de campaña:
- Gasto: monto que se gastó hasta el momento en un producto para participar en una campaña de ProductBoost
- Impresiones de PB: suma de las impresiones para un producto generadas directamente por una campaña de ProductBoost
- Clics de PB: suma de los clics de usuarios para un producto generados directamente por una campaña de ProductBoost
- Pedidos de PB: cantidad total de pedidos liberados a los comerciantes para los productos de la campaña de ProductBoost durante la campaña
- GMV de PB: valor bruto de comercialización total generado directamente por una campaña de ProductBoost para un producto
- ACoS(costo publicitario de ventas): gasto de publicidad como porcentaje de GMV
- CTR (tasa de clics): la cantidad de clics que recibe un anuncio publicitario dividida entre la cantidad de veces que este se muestra (o la cantidad de clics de PB dividida por las impresiones de PB).
Nota: Los datos específicos de ProductBoost (en especial los clics de PB y el GMV de PB) están disponibles para las campañas que estén activas o que se inicien después del 1.º de mayo de 2022 UTC.
Desde la Vista de la campaña, los comerciantes pueden hacer clic en un solo producto para obtener los datos de rendimiento para ese producto en cuestión. (Consulta "Vista del producto" más abajo).
Pestaña Factura
En la Vista de la campaña, también se puede acceder a la pestaña Factura que muestra los cálculos de costos basados en el modelo de cobro de costo por clic. En función de dicho modelo, se le cobra a cada comerciante por cada clic de usuario en un producto de ProductBoost. Los cargos se cobran semanalmente y se deducen de la columna "Cargo" del saldo de la cuenta "Ajustes".
Vista del producto
Al igual que en la Vista de la campaña, la Vista del producto permite a los comerciantes obtener más información acerca del rendimiento de ProductBoost, pero a nivel de producto.
En esta vista se muestran los mismos datos que en la Vista de la campaña, pero también se compara la tasa de clics (CTR) de ProductBoost diaria de un producto frente a la CTR diaria orgánica (no impulsado). (Ver el gráfico a continuación).
Gráfico de Rendimiento del producto
Haz clic en un mosaico para obtener más información, como se muestra anteriormente, al elegir los clics de PB se abre este cuadro emergente.
Métricas de rendimiento diario
Debajo del gráfico, se proporcionan las métricas de rendimiento diario. (Como se indicó antes, los datos de rendimiento aparecen por primera vez en el tablero 24 horas después de iniciada una campaña y se actualizan cada 24 horas hasta que finaliza la campaña).
Pedidos atribuidos
Debajo de la tabla de métricas de rendimiento diario, los Pedidos atribuidos representan los pedidos liberados a los comerciantes para los productos que se incluyen en la campaña de ProductBoost y el GMV global en los 28 días naturales posteriores a la finalización de la campaña.
Interpretación de los datos
Los datos del producto ofrecen a los comerciantes información valiosa respecto de lo que está funcionando y de las oportunidades de mejora, sin limitarse solo a la publicidad. Por ejemplo:
- ¿Cómo evoluciona la conversión? Compara los clics de PB con los pedidos de PB. ¿Se convierten los clics en pedidos o los usuarios hacen clic, pero no compran? Si no hay un pedido, es posible que un comerciante desee evaluar el contenido de la página del anuncio para ese producto, las imágenes y las reseñas para averiguar por qué.
- ¿Se observa un aumento reducido en los clics de PB en comparación con las impresiones (¿el porcentaje de CTR es bajo?)? Si es así, evalúa lo que los usuarios ven cuando el producto aparece en un feed: ¿la imagen se ve borrosa o es poco visible? ¿El título del producto no es claro? ¿El precio es aceptable?
En términos generales, los comerciantes pueden usar los datos de ProductBoost como una forma de comprobar el estado de las ofertas de productos de Wish.
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