Dans cet article :

• Démarrer
• Vue Toutes les campagnes
• Vue Campagne
• Vue Produit
• Interprétation des données

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Le tableau de bord des campagnes ProductBoost (PB) présente des données ProductBoost spécifiques au niveau des campagnes et des produits, permettant ainsi aux vendeurs d'avoir plus de contrôle, de transparence et d'obtenir des données plus fiables.

Cette analyse peut également aider les vendeurs à mieux évaluer la performance des campagnes et des produits, suivre leur retour sur investissement et prendre des décisions éclairées pour mieux planifier et budgétiser les publicités sur l'application Wish/Wish.com afin de les rendre plus efficaces

Les fonctionnalités améliorées du tableau de bord comprennent : 

• Les données ProductBoost spécifiques au niveau des campagnes et des produits
• Le modèle de facturation au coût par clic (CPC) (venant remplacer l'ancien modèle de facturation par impression) 
• Les dépenses budgétaires quotidiennes au niveau du produit
• Le taux de clics et le tableau de comparaison 
• Les données de coût de vente de la publicité utilisées pour présenter les dépenses publicitaires comme pourcentage du Volume brut des marchandises (GMV) 

Ces analyses de données peuvent aider un vendeur à définir une stratégie pour améliorer le trafic utilisateur, la conversion et le chiffre d'affaires de sa boutique, ce qui peut potentiellement impacter positivement ses notes Wish Standards. 

Démarrer

Pour accéder aux données de campagnes ProductBoost, accédez au Merchant Dashboard > Publicité >  ProductBoost > Voir toutes les campagnes. 

Le tableau de bord des campagnes ProductBoost fournit des analyses de données pour toutes les campagnes (en cours et terminées). À partir de là, les vendeurs peuvent exploiter davantage les analyses de données pour des campagnes spécifiques, ainsi que pour chaque produit d'une campagne. 

Vue Toutes les campagnes

Sur la page d'accueil, les vendeurs peuvent comparer une vue d'ensemble des données avec l'intégralité des campagnes.

Les données comprennent :

• Le statut des campagnes : voir "Statut et actions des campagnes ProductBoost” pour en savoir plus
  • Chaque statut permet également d'effectuer différentes actions
• Le budget : budget total que le vendeur choisit de dépenser pour une campagne ProductBoost
• Les dépenses : montant dépensé jusqu'à présent dans le cadre d'une campagne ProductBoost
• Les impressions PB : somme des impressions du produit directement générées par une campagne ProductBoost
• Les clics PB : somme des clics utilisateur directement générés par une campagne ProductBoost 
• Les commandes PB : nombre total de commandes transmises aux vendeurs relatives aux produits de la campagne ProductBoost, pour la durée de la campagne
• Le GMV PB : volume brut total des marchandises directement généré par une campagne ProductBoost
• L'ACoS (Coût de vente de la publicité) : dépenses publicitaires exprimées en pourcentage du GMV

Remarque : les analyses de données spécifiques à ProductBoost (en particulier les clics PB et GMV PB) sont disponibles pour les campagnes actives/ayant débuté après le 1er mai 2022 UTC.

Utilisez la fonctionnalité Filtre (en haut à droite) pour filtrer les campagnes par statut.

Pour exporter les données de toutes les campagnes (ou d'une campagne unique) dans un fichier CSV, utilisez la fonctionnalité Télécharger en haut à droite de la page.

Les données de performance apparaissent d'abord sur le tableau de bord 24 heures après le début d'une campagne et se mettent à jour toutes les 24 heures par la suite, jusqu'à la fin d'une campagne. 

Depuis la vue Toutes les campagnes, les vendeurs peuvent cliquer sur une campagne unique (Nom de la campagne) afin de consulter les données de performance d'une campagne spécifique. (Voir "vue Campagne" ci-dessous.)

Conseil : pour naviguer rapidement entre les pages, accédez au chemin de navigation disponible dans le coin supérieur gauche de la page. 

Vue Campagne

La vue Campagne propose deux onglets : Performance globale (depuis lequel les vendeurs peuvent explorer les performances du produit de manière plus approfondie) et Facture.

Onglet Performance globale

Les vendeurs peuvent analyser les performances d'une campagne unique et de ses produits à partir de données similaires à celles disponibles dans la vue Toutes les campagnes, tout en proposant des analyses plus approfondies. Les données de campagne (et produit) comprennent également le taux de clic (CTR), un indicateur expliqué en détail ci-dessous. 

Le tableau affiche les détails de performance pour une campagne unique. Déplacez la courbe du graphique afin d'afficher les performances ProductBoost pour un jour spécifique. 

Juste en dessous du tableau, vous trouverez une liste des produits et données de la campagne depuis cette fenêtre :

• Dépenses : montant dépensé jusqu'à présent pour un produit dans le cadre de la participation à une campagne ProductBoost
• Impressions PB : somme des impressions d'un produit directement générées par une campagne ProductBoost
• Clics PB : somme des clics utilisateur sur un produit directement générés par une campagne ProductBoost 
• Commandes PB : nombre total de commandes transmises aux vendeurs relatives aux produits de la campagne ProductBoost, pour la durée de la campagne
• GMV PB  : volume brut total des marchandises directement généré par une campagne ProductBoost pour un produit
• ACoS (Coût de vente de la publicité) : dépenses publicitaires exprimées en pourcentage du GMV
• CTR (taux de clics) : le nombre de clics reçu pour une pub divisé par le nombre de fois où une pub s'affiche (ou les clics PB divisés par les impressions PB).

Remarque : les analyses de données spécifiques à ProductBoost (en particulier les clics PB et le GMV PB) sont disponibles pour les campagnes actives/ayant débuté après le 1er mai 2022 UTC.

Depuis la vue Campagne, les vendeurs peuvent cliquer sur un produit unique pour explorer les données de performance d'un produit spécifique. (Voir "vue Produit" plus bas.)

Onglet Facture

Également accessible dans la vue Campagne, l'onglet Facture affiche les calculs de coût basés sur le modèle de facturation au coût par clic. Selon ce modèle, les vendeurs sont facturés pour chaque clic utilisateur sur un produit ProductBoost. Les factures sont émises chaque semaine et déduisent la colonne "Frais" du solde de compte "Ajustements." 

Vue Produit

Similaire à la vue Campagne, la vue Produit permet aux vendeurs d'obtenir des analyses approfondies sur les performances ProductBoost au niveau du produit. 

Cette vue capture les mêmes données que la vue Campagne, tout en comparant également le CTR ProductBoost quotidien d'un produit au CTR quotidien organique (non mis en avant). (Voir le tableau ci-dessous.)

Tableau des performances de produit

Cliquez sur une vignette pour obtenir des analyses de données complémentaires, comme dans l'exemple ci-dessus, en sélectionnant Clics PB pour ouvrir cette fenêtre contextuelle :

Indicateurs de performance quotidienne

En dessous du tableau, vous trouverez les indicateurs de performance quotidienne. (Comme indiqué plus tôt, les données de performance apparaissent d'abord sur le tableau de bord 24 heures après le début d'une campagne et se mettent à jour toutes les 24 heures par la suite, jusqu'à la fin d'une campagne.) 

Commandes attribuées

En dessous du tableau des indicateurs de performance quotidienne, les Commandes attribuées font référence aux commandes transmises aux vendeurs pour les produits d'une campagne ProductBoost et le GMV global dans les 28 jours calendaires suivant la fin de la campagne.

Interprétation des données

Les données de produits offrent aux vendeurs des analyses puissantes des éléments fonctionnant correctement et des opportunités d'amélioration, au-delà de la publicité. Par exemple : 

• Quel est l'état de la conversion ? Comparez les clics PB et les commandes PB. Les clics donnent-il lieu à une commande, ou bien n'aboutissent-ils pas ? En l'absence de commande, un vendeur peut vouloir évaluer le contenu, les images et les avis de la page de listing d'un produit pour découvrir pourquoi.
• Constate-t-on une légère amélioration des clics PB par rapport aux impressions (% de CTR bas) ? Si c'est le cas, évaluez ce que les utilisateurs voient lorsque le produit apparaît dans un flux : l'image est-elle floue ou difficile à voir ? Le titre de produit est-il nébuleux ? Le prix est-il raisonnable ?

De manière générale, les vendeurs peuvent utiliser les données ProductBoost afin de vérifier l'intégrité des offres de produit Wish.